对当前我国保险营销现状及发展前景的研究

目 录

摘要1

引言1

1、我国保险营销的现状2

1.1保险市场发展前景广阔，但还处于较高的垄断地位2

1.2保险产品开发较多,但仍难适应保险市场需求2

1.3保险营销人员整体素质不高3

2、列举中国保险和中国平安保险公司概况4

2.1中国保险行业发展规模4

2.2中国平安保险公司产品覆盖4

3、中国保险营销存在的主要问题5

3.1保险产品同构现象严重5

3.2定价机制不合理，保险价格精算水平不足6

3.3主要营销渠道体系和监管不完善6

3.4促销策略手段单一且未能达到营销目的6

4、解决中国保险营销问题的对策7

4.1更新保险企业的营销观念7

4.2建立高素质的营销队伍7

4.3借助新型网络技术进行创新8

4.4拓展分散性的业务8

4.5在强化品牌意识的基础上提高保险公司企业文化建设8

5、我国保险行业发展前景预测9

5.1保险市场发展的预测9

5.2保险市场发展的基本趋势分析9

结论10

参考文献11

摘要

国内外许多保险专家学者对保险市场研究的，国内外状况和国内地区的差异给予了更多的关注。随着时间的推移，以往的保险营销研究已经不能完全适应当前保险营销发展的需要。本文在借鉴已有研究成果的基础上，对中国保险市场的新形势，基于对国内保险业环境的全面分析，对保险公司保险营销的特点的基础上，对中国的发展战略，营销战略的新思路，在新形势下中国的保险营销，指出进一步的研究方向，并提出研究完善保险营销发展的一些认识和想法。

关键词：保险营销；现状；发展前景