财险业网络营销策略研究

1 前言1

2 财产保险公司网络营销策略的概述1

2.1 财产保险网络营销2

2.2 网络营销环境理论2

2.3 网络购买行为理论2

2.4 网络营销策略理论3

3 我国财产保险公司网络营销的现状3

3.1 财产保险公司网络营销的优势3

3.2 我国财产保险公司网络营销的发展状况5

3.3 2014-2015年我国财产保险公司的网络营销数据分析6

4 财产保险公司网络营销策略存在的问题7

4.1. 保险产品创新不足7

4.2 网络保险具有一定的危险性7

4.3 业务渠道交叉引起的纷争8

5 财产保险公司网络营销策略的解决措施8

5.1 提高新产品的开发进程8

5.2 营造优良的网络环境9

5.3 科学的整合渠道10

5.4 完善监管体系11

6 结论11

参考文献13

致谢15

内 容 摘 要

摘要:互联网时代的到来给保险销售行业带来了巨大的影响，其中蕴含着机会和挑战。现在保险企业之间的竞争异常激烈，保险公司也开始拓展其营销渠道以求能够在众多竞争者中脱颖而出，扩大企业的规模的同时提高自身的市场份额，在这种情况之下，网络营销逐渐成为我国众多保险企业所看重的方向。本文将以财产保险公司的网络营销策略为研究主体，研究其发展模式和策略，并且针对存在的问题提出相应的对策。

本文主要分为五个章节：

节是引言，提出本文研究的主体——财产保险公司的网络营销策略问题，并简要概述其研究背景、意义和国内外的现状和发展趋势。

节是对本文的一些概念进行概述。

节分析了我国财产保险公司在网络营销方面的发展状况，分析其网络营销本身具有的优势所在。

节是对我国众多财产保险公司在进行网络营销过程中存在的问题进行简要的分析，并且以相关文献资料、成功案例作为前提，提出相对应的解决策略。

第五章节节是结束语，总结了本文的研究思路、研究内容以及提出的结论。

关键词：财产保险公司;网络营销;策略