我国互联网保险营销问题探析

目 录

一、互联网保险的定义和特点分析3

(一) 互联网保险的定义3

(二) 互联网保险特点3

二、我国互联网保险目前规模盈利及存在的问题和原因分析3

(一) 我国互联网保险规模及盈利。3

(二) 我国互联网保险创新中的问题。4

1. 互联网保险产品开发方面。4

2. 互联网保险产品营销方面。4

3. 互联网保险服务方面。4

(三) 我国互联网保险创新过程中问题凸显的主要原因4

1. 互联网保险竞争较弱。4

2. 互联网保险公司发展情况及问题。4

3. 互联网保险人才储备不足, 技术配套措施不够完备。4

三、“互联网+”时代我国保险创新的路径5

(一) 保险业实施“互联网+”战略的基本思路5

1. 突破现有业务经营管理模式。5

2. 主动对接互联网。5

3. 积极适应客户不断变化的新需求。5

四、“互联网+”时代保险创新的保障机制5

(一) 保险经营理念和经营模式保障机制5

(二) 保险人才保障机制6

(三) 保险组织保障机制6

(四) 保险创新能力保障机制6

(五) 保险公司的风险管理保障机制6

五、“互联网+”时代保险发展至今与传统保险的对比6

六、结论7

七、致谢7

八、参 考 文 献8

内 容 摘 要

现当代“互联网+”时代背景, 选择四家互联网保险公司为例, 总结一下我国新互联网保险业态的管理特征、运行特点、产品创新种类和发展现状, 并分析互联网保险产品开发创新、营销创新和服务创新方面的问题及原因, 认为“互联网+”时代我国保险创新应坚持突破现有业务经营、管理模式并主动对接互联网的基本思路, 遵循产品功能、产品营销、产品服务具体创新路径, 并建立健全促进保险业和互联网有机融合的协同保障机制。

保险作为现代金融服务业的重要组成部分, 是风险管理和财富管理的基本手段, 是衡量经济发展水平和社会治理能力的重要标志。在我国从保险大国向保险强国迈进过程中, 面对“互联网+”时代, 保险创新成为保险业深化改革、加速发展的至关重要的环节。一方面, 互联网技术的飞速发展和普及使得保险需求日趋多样化、复杂化和综合化, 传统保险产品和服务难以适应和满足, 传统保险业地位因此受到削弱;另一个方面, 互联网科技公司的加入, 导致传统保险市场逐渐被新业态蚕食甚至取代。传统保险公司由于信息技术相对落后, 经营方式、管理模式跟不上新业态的发展, 正面临前所未有的挑战和压力，我国传统保险公司如何在“互联网+”时代背景下, 抓住机遇融入互联网发展的浪潮, 实现保险与互联网的有机对接, 并借助互联网的优势, 推动保险业经营和管理创新, 从而加快传统保险业的转型升级, 实现保险业的持续快速发展。