新媒体技术对新闻报道的影响2014(四)

    1、 削弱了传统大众传媒的社会影响力，媒介权力开始从专业媒体转移到受众个人

    互联网从诞生之日起，作为信息交换的科技应用，就带有明显的媒体属性。在门户网站出现以后，随着个人计算机的普及，从网络等新媒体获取新闻资讯逐渐成了人们的一种生活方式和习惯，传统大众传媒不再是唯一的新闻获取通道，它的受众分流了，传播面变窄，这是传统媒体影响力变弱的开始。随着我国互联网的进一步普及，网民人数的的增多，受众分流更为明显。以传统广电媒体为例，到2013年底，据《中国视听新媒体发展报告（2013）》的调查显示：受个人电脑、平板电脑、智能手机的冲击，北京地区电视机开机率从三年前的70%下降至30%，传统广播电视收听收视群体向老年人集中，40岁以上的消费者成为收看电视的主流人群，电视观看人群的年龄结构呈现“老龄化”趋势。对于同时收看网络视频和电视的“双屏用户”，网络已经成为收看热播电视剧的主要渠道。

    在我国，传统媒体影响力变弱的另一个原因是，大众传媒因为业务流程以及新闻审查等方面的限制，经常性的在一些社会热点、焦点事件中反映迟滞，甚至集体缺席、失语。与之形成鲜明对比的是，以网络论坛、博客、微博微信等为代表的新媒体，却逐渐成了社会热点、焦点事件的发酵温床。因为新媒体平台的开放性特征，人们在这里有一个相对宽松的言论通道，自媒体 “公民新闻”的出现，更是为网络舆论造势起到推波助澜的强大推力。“周老虎”、“雷政富”、“7.23动车事故”、“表哥”等等热点事件，都在网络等新媒体上发酵传播，并形成巨大的舆论场，最终推动了事件的进程。

     表2：2011-2013年20件热点网络事件（事件选自中国互联网舆情分析报告）

    如果说在网络论坛时期，传统媒体在热点事件中还可以亦步亦趋的与网络等新媒体进行互动，那么到了微博微信的时期，传统媒体就几乎被新媒体“技术性”击倒了。2012年，时任《财经》杂志副主编的罗昌平，以微博实名举报原国家发改委副主任、国家能源局局长刘铁男涉嫌伪造学历、与商人结成官商同盟等问题，成为了轰动一时的“微博反腐”热点事件，事后，他在接受媒体采访时表示：作为媒体人用微博这样的新媒体进行举报，是感觉传统媒体能做的越来越有限，而新媒体却提供了一个可能，实在是无奈之举。同样在2012年，重庆“王立军事件”从事发到之后的每一个进程，都是在微博上首先披露和发布的，传统媒体在整个事件进程中完全缺席。中央电视台新闻中心制片人、原《焦点访谈》主编庄永志，在他的《焦点访谈何以失焦》的文章中分析指出：对照近三年网民最关心的热点事件和已经举办十二届的新世纪舆论监督研讨会近年推荐的调查性报道，几乎没有一个事件是因为《焦点访谈》率先揭露或跟踪报道而成为焦点，《焦点访谈》已经远离了公众的舆论场。一直以来，传统大众传媒都以主流媒体自居，认为凭借其官办媒体的身份，是舆论控制、舆论引导的主推手，其权威性不言而喻。然而，随着传统媒体对社会热点事件的缺席和失语，人们纷纷用脚投票，比如戏称央视为“CCAV”，“幸福活在新闻联播里”，虽然只是些玩笑话，但不难看出大众对像央视这样的传统大众媒体权威性的消解，以及媒体公信力在受众心中不断降低的现实。

    除了传统媒体因公信力下降社会影响力变弱的自身原因之外，新媒体同时也迎来了爆发性的成长。今年4月17日,新浪网旗下微博业务正式登陆纳斯达克，成为全球范围内首家上市的中文社交媒体，借助无数个活跃的微博账户，新浪微博成为了一个巨型的媒体平台，它所带来的传播力量是惊人的。与微博平台一起成长的还有大“V”这样的微博意见领袖，像姚晨这样拥有6千万粉丝的微博自媒体，其传播力也不亚于一个传统大众传媒。也正是这个原因，如今许多官方消息也纷纷借助微博发布。2013年，薄熙来案件庭审，济南中级人民法院就以微博直播的形式，获得了社会极大的关注和认可。新媒体的崛起壮大，进一步削弱了传统媒体的社会影响力，据《2013中国视听新媒体发展报告》的统计：在20世纪80年代，官方媒体掌握了80%的话语权；而在2012年的20个网络热点事件中，非官方媒体掌握了75%的话语权。话语权的转移，印证了传媒格局的颠覆性变化。

    2、改变了传媒的业态，传统的纸媒体和广电媒体市场份额开始萎缩，促使传统媒体谋求转型，

    纷纷向全媒体转型发展

    在新媒体的冲击下，传统媒体面临着巨大的经营压力。2014年1月1日，上海《新闻晚报》宣布停刊，这家创刊15年的都市类报纸就此成为历史。此前，为了应对宏观经济的变化和经营业绩的不断下滑，上海解放日报报业集团与文汇新民报业集团宣布合并。上海纸媒的这一系列运作，只是当今全球纸媒困境的一个细小注脚。鼎鼎大名的《新闻周刊》和《美国新闻与世界报道》已经停止出版印刷版而出版网络版，《德国金融时报》倒闭、《法兰克福评论报》申请破产保护，全球的纸媒体迎来了“寒冬”期。

    与纸媒相比，传统广电媒体的日子也不好过。2013年，受网络视听业务快速增长、新媒体广告业务分流的影响，传统广播电视广告收入的增幅大幅下降。据统计，全国广播电视行业2013年的广告收入约为1302亿元，比2012年的1270亿元增加32亿元，增幅仅为2.52%，较2012年13%的增幅降低了近11%。上海市工商局发布的2013年度《上海广告市场状况报告》显示，2013年，上海传统媒体广告收入普遍下降，上海电视、广播媒体广告营收历史上首次出现负增长。统计显示，上海电视、广播、报纸、期刊等四大传统媒体，2013年广告营收总计86.6亿元，降幅达7.2%。[8]

    与传统媒体市场份额不断下降相比，新媒体的市场份额却在节节攀升。Iresearch发布的《2012中国互联网年度数据报告》显示，2012年，互联网广告收入高达753.1亿元，同比增长46.8%，超越报纸和杂志的广告收入之和，和广电的广告收入差距也越来越小，预计在2015年会超越广电，成为第一大广告发布载体。其中，百度的广告收入突破200亿元，高达223.1亿元，基本超越央视成为中国媒体的“吸金王”。 [9]

    经营压力促使这些传统媒体向全媒体转型发展。具体在传统纸媒体来说，在原先“报网互动”的基础上，网络技术的应用更加多样化，多媒体的特征更加明显。《人民日报》、《南方周末》、《财经》、《财新》杂志等不仅进一步完善网站的建设，在内容上也增加了原创的视频业务，像《南方周末》更是建立了电视部门，以完善视频业务。随着移动终端的普及，传统纸媒也纷纷注册微博微信账号，推出APP客户端。现在，传统纸媒一般呈现的是这样的业态：报纸（杂志）出版物+网站+视频（流媒体）+微博微信+APP客户端。

    面对来自网络视听节目的咄咄逼人态势，广电媒体应对的方法就是加速向全媒体融合发展。那些实力雄厚的广电传媒，一方面作为内容提供商向网络视听媒体提供版权服务，另一方面则打通上下游产业链，开始涉及通信、IT产业领域，从单一的新闻宣传机构向数字网络公司转型，业务涵盖新闻出版、数字影音以及文化创意等，加快了传统广电向科技网络化的发展步伐。

    传统媒体向网络新媒体融合发展，而新媒体却开始反向逆袭，将触角伸向了传统媒体的领域。乐视网是一家迅速成长的互联网视听公司，近年来这家公司大力推进乐视智能电视，借此成功的将线上的视听业务推进到了线下，对于乐视来说，它是希望通过线上线下视听业务的生态化建设，完成视听节目的生产、传播整个产业链，并以此来锁定用户。除了乐视，阿里巴巴、腾讯等互联网公司，也纷纷向视听业务方向渗透，这被业界形象的比喻为“决战客厅”。在电视媒体开机率不断降低，市场份额萎缩的今天，新媒体凭借技术优势对电视机展开争夺，这是新媒体对传统媒体上的生动一课。

    对于传统广电媒体来说，如何与互联网融合，完成线上线下的生态化建设，是其进一步发展的关键，挑战将是前所未有的。

    3、颠覆了传统媒体的新闻生产方式和新闻消费模式。新闻生产从专业化走向社会化，生产力量

    从媒体组织内延伸至组织外，加快了传统媒体的生产流程创新

    在新媒体诞生之前，传统新闻生产和传播被传统大众传媒机构所掌握，媒体生产和传播什么内容，受众就被动接受什么内容，俗话说：这是卖方市场。新媒体出现以后，传统媒体垄断的格局被打破，人们开始有了不同的选择，随着自媒体的出现，颠覆性的变革发生了。2002年，个人博客兴起，这种“让全世界看到自己”的新媒体的诞生，将原先只能由媒体机构、媒体人员进行的内容生产，突然就转移到了个人身上。2008年以后，微博兴起，微博的内容生产与博客相似，然而它的强大力量在于传播，它使个人具备了原来大众传媒才有的传播能力，而后出现的微信等新媒体，则进一步加大了人际化的传播能力。就这样，传统媒体的新闻生产和消费模式被新媒体颠覆了。

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