漫谈服装企业的VI

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摘  要：通过对VI定义的了解，对服装公司使用VI的叙诉，展现了VI对宣传服装品牌的作用和意义，重点描述了一些知名服装公司在选择、设计和使用标志时的不同思维方式，同时也说明了现在消费者并不是只看衣服的质量和美观，还要看是否能够给他们带来心理上的满足，所以产品能够被消费者接受与VI的宣传是分不开的。从而体现了VI在服装企业成长过程中的重要性。
 
关键词：品牌；服装企业；视觉；设计；文化
 
 
 
Abstract: Pass to the VI definition of understanding，tell the Xu of clothing company usage VI，display VI to publicity clothing brand of function and meaning， point description some well-known clothing company at choice、design and usage marking of dissimilarity mode of thinking，also in the meantime elucidation now the consumer isn＇t a the quality which see clothes and beauty，also need to see whether can bring them mentally of satisfy， so the product can be accept by the consumer with VI of publicity is an inseparable。Thus body now the VI is in the importance in the growth process of the clothing business enterprise。
 
Key Words： Brand；Clothing business enterprise；Sense of vision；Design；Culture

目  录
摘  要
Abstract
一、VI的定义……………………………………………………………………（3）
二、服装公司制作VI的特殊内容……………………………………（3）
 (1)标志……………………………………………………………………………………（3）
 (2)吊牌与麦头……………………………………………………………………………（5）
三、服装公司的VI文化………………………………………………（6）
四、结尾………………………………………………………………（7）
致谢……………………………………………………………………（8）
参考文献………………………………………………………………（8）
 
  

 随着现今社会的飞速发展，竞争日趋激烈，服装品牌要想提升消费者的地位，必须提高自身品牌的知名度。尤其是当今在人们生活水平大幅度提高以后，服饰已经不光是用来遮体的符号，而是人们在社会地位和能力的象征。而VI（企业视觉识别系统）对于服装企业在提高知名度上有着举足轻重的作用。
 一、VI的定义
 VI即（Visual Identity），通译为视觉识别，是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。 
 人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。企业形象的视觉识别，即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。 
 设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。
二、服装公司制作VI的特殊内容
 （一）标志
 在VI的设计中，标志是最为重要的部分，也是首先要考虑到的设计内容，因为不仅是服装企业，在所有企业的VI设计中，企业的标志就像一个国家的国旗、国徽一样，是最重要的识别标志，它的制定需要严谨的过程，一经确定就要应用在企业所有的经营和文化活动中，深入贯彻到每一个受众。
 “衣食住行”，衣为先，然后为食。
 服装本身是一件美的艺术品，它的制作、设计是一项创造美的活动。每一个服装品牌也都会有自己的风格特点，当然她的VI，她的标志也要展现她的个性。
    EOTVOS（阿她琪）是意大利的一个女装品牌，她的服装设计
图1-1阿她琪标志  灵感、对时尚的把握都源于特有的都市气息，设计哲学是柔和、隐晦、俭约、严谨与现代精致感的综合体。她着力使每一个EOTVOS服饰的穿着者看上去优美自然、不事宣扬，同时完美无缺。标志也就是秉承这样的理念设计而成。
 “七匹狼”是我们很熟悉的男装品牌 ，它在寻找自己的价值观过程当中，选择了“狼”，选择了它的团队精神，选择了它的
 图1-2七匹狼标志　敢冲敢闯，选择了它的冷静，它的VI设计师肯定考虑到要把七匹狼的这种精神融入到它的标志中，从而产生了现在展现在人们眼前的七匹狼标志。
 “七匹狼”图象设计为奔狼，充满动感，寓意不断开拓，勇往直前，图案底为绿色，既显示出与奋斗相关的勃勃生机，也让人联想到与休闲相关的大自然，英文专用词“SEPTWOLVES”与中文“七匹狼”象征着公司以一个团结的整体来面向未来的经营作风及企业凝聚力，企业标准色墨绿色象征青春、活力，孕育着勃勃生机。
 七匹狼标志：代表“奋斗”、“进取”、“渴求胜利”的图腾文化和品牌形象。现在七匹狼品牌已成为现代男士时尚代言人，体现奋斗中男人的衣着生活状况，为他们设计全新的生活方式，VI的宣传是功不可没的。
 据了解，在1992年的时候，七匹狼就开始了CI策划，它是我们中国服装企业当中最早进行CI策划的企业之一。
 柒牌男装的商标图案抽象于一面迎风飘动的旗帜。表现一
种“迎风而立”的品牌形象。

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