论我国发展绿色营销的问题及对策

内 容 摘 要

随着全球绿色消费的不断兴起与壮大，消费者绿色消费意识不断增强，呼唤与之相适应的绿色营销形式的不断完善。 绿色营销只是适应二十一世纪的消费需求而产生的一种新型营销理念，也就是说，绿色营销还不可能脱离原有的营销理论基础。因此，绿色营销模式的制定和技术方案的选择及相关资源的整合还无法也不能脱离原有的营销理论基础，可以说绿色营销是在人们追求健康、安全、环保的意识形态下所发展起来的新的营销方式和方法。

企业通过绿色经管原则，建立绿色发展战略，实施绿色经营经管策略，制定绿色营销技术方案，才能加快企业绿色企业文化的形成，推动企业绿色技术、绿色生产，生产出满足公众绿色需求的产品，实现社会和企业经济的可持续发展。

绿色营销在我国企业中起步较晚，虽然现在得到了一 定的发展，但却面临着绿色消费观念有待于提高、企业生产绿色产品的观念有待于提高、管理方式落后、政府对企业绿色营销的保护手段和力度有待于提高、缺乏足够的措施来支持绿色营销的发展等问题。因此必须采取多种手段，解决目前存在的问题,让绿色营销成为我国营销活动的主流。

[关键词]：绿色营销；问题；对策

目       录

1 绪论3

1.1研究背景3

1.2研究意义4

1.3研究目的5

1.4 国内外研究现状5

1.4.1 国内研究现状5

1.4.2 国外研究现状6

2 绿色营销相关概念与理论8

2.1绿色营销8

2.2绿色营销的主要内容8

2.2.1绿色食品8

2.2.2绿色服装9

2.2.3绿色家电9

2.2.4绿色家居9

2.2.5绿色制造9

2.3绿色营销的特征10

3 实施绿色营销的战略意义11

3.1企业实施绿色营销符合社会可持续发展战略的需要11

3.2绿色企业形象是高素质企业的象征11

4 我国绿色营销发展现状12

5 我国绿色营销发展中存在的问题13

5.1企业缺乏对绿色营销的重视13

5.2政府缺乏有效的宏观调控13

5.3消费者缺乏绿色消费观念13

6 我国绿色营销发展策略15

6.1企业增强绿色营销理念15

6.2政府加强有效宏观调控15

6.3加大力度宣传绿色消费观念16

7 总结与展望17

7.1总结17

7.2 展望17

文献