浅析财务管理与市场营销的协调一致

在现代化企业制度下，企业的营销活动与财务管理活动无疑是企业日常经营管理中的两个重大内容，企业的营销体系健康强大，销售渠道广博畅通，销售管理效率良好，就会极大地提升企业的销售额，而销售额的提升显然直接影响企业的毛利润，也最终影响企业的净利润，从而对企业的财务管理活动，如财务核算，筹资和投资工作带来极大的便利。财务管理活动中通常涉及资金的管理活动，为规范这些活动，企业往往会制定一整套规范严格的控制制度，而这对讲究灵活性的营销活动而言会起到一定的制约作用。因此，如何妥善处理两者的关系问题，就具有较为重要的意义。本文

关键词：财务管理；市场营销；协调一致

目录

一、引言1

（一）研究的背景1

（二）研究意义1

（三）文献综述1

二、企业财务管理与市场营销的关系2

（一）二者之间的共性2

1、目标的一致性2

2、所处企业内外环境相同2

3、都是企业管理活动中的关键组成部分2

（二）二者之间的区别3

1、定义存在差异3

2、性质存在差异3

3、所属职能部门存在差异3

三、企业市场营销与财务管理之间存在的问题4

（一）存货数量控制的问题4

（二）客户信用的标准问题4

（三）实践观念上的问题5

（四）短期利益与长期利益的问题5

（五）资金需求与理财观念的问题6

四、协调企业财务管理市与场营销一致的策略6

（一）人员适度轮岗6

（二）完善公司企业的业绩评价体系与薪酬奖励制度7

（三）加强财务管理与市场营销部门之间的沟通7

（四）财务控制与营销实务相融合7

（五）树立全局意识8

五、结论8

文献