房地产企业品牌形象构建模式探讨

引言1

一、房地产品牌内涵1

二、房地产品牌特点1

（一）差异性2

（二）依赖性2

（三）区域性2

（四）长期性2

（五）连续性3

三、房地产企业品牌形象构建意义3

（一）对客户的意义3

（二）对企业的意义3

（三）对社会的意义4

四、房地产企业品牌形象构建措施4

（一）建立品牌观念，强化品牌意识4

（二）明确品牌定位，找准发展方向5

（三）树立精品意识，保证产品质量5

（四）传播品牌形象，扩大品牌影响5

（五）品牌危机管理，巩固品牌构建6

五、结语6

参考文献8

内 容 摘 要

二十一世纪背景下市场竞争多为品牌竞争，房地产作为国民经济发展的顶梁柱，自改革开放以来经历了近四十年，已经步入了品牌竞争发展时期。品牌的建立不仅是房地产企业提升自市场核心竞争力和运营效益的关键，同时也是今后房地产企业发展的主要趋势。就目前我国房地产企业发展现状来看，一些较大的房地产企业都开始着手构建企业品牌形象，但还有很多房地产企业并没有对品牌形象的构建有准确认知，没有意识到品牌形象构建的重要价值。房地产品牌形象的构建因受到房地产企业性质影响，也表现有一定特殊性，这也在一定程度上导致房地产企业品牌形象的构建与其他领域企业之间存在明显不同。对此，我国房地产企业应正确认识到品牌形象构建积极意义，明确品牌形象建立的内在含义，并充分结合房地产企业自身特点，着力构建房地产企业良好品牌形象。

关键词：房地产，品牌形象，特点，构建措施