北京探路者户外用品股份有限公司财务分析报告

一、选题背景3

行业概况3

公司简介3

上市情况4

二、财务分析4

1、三大财务报表4

资产负债表4

利润表5

现金流量表7

2、财务指标分析8

偿债及资本结构8

营运能力8

盈利能力9

3、2012-12-31 杜邦分析9

三、SWOT分析11

1、优势（Strength）11

（1）品牌优势11

（2）大力广告投入11

（3）研发设计优势11

（4）营销网络优势11

2、弱势（Weekness）12

（1）人才储备不足12

（2）终端店铺质量尚需进一步提高12

（3）行业标准缺失12

（4）规模较小12

3、机会（Opportunity）13

（1）国内丰富的户外旅游资源13

（2）社会需求增加13

（3）产业政策的有利支持13

4、威胁（Threat）13

四、综述14

内 容 摘 要

我国地理面积大，地形复杂多变，国土星河密布，湖泊岛屿众多，气候丰富多样，这些因素都为户外用品行业的兴起提供温床。而随着攀岩、徒步、单车、登山等户外运动的逐渐推广，国内户外用品行业的发展也更加蓬勃，竞争日趋激烈。北京探路者户外用品股份有限公司通过品牌的塑造与推广、产品自主设计与开发、营销网络建设与优化等一系列的战略发展，从国内户外用品行业竞争中脱颖而出。随着国内户外行业的蓬勃发展，诸多国际户外用品著名品牌借助其自身雄厚实力，纷纷加大对中国市场的开发力度，“探路者”面临严峻考验。

关键词：户外用品、财务分析、SWOT分析