品牌价值评估研究

一、品牌发展历程及现状。

（一）目前中国品牌发展现状

（二）品牌价值评估的意义和课题研究的实际意义

二、国内外学者关于品牌与品牌价值的定义研究做出的综述。

（一）国内外相关文献综述

（二）在方法的适用条件和优缺点上分别有所论述

三、讨论当前品牌价值评估所需的必要前提和基本流程，对中国品牌价值评估行业中的一些问题提出建议和对策。

（一）品牌价值评估的必要前前提

（二）品牌价值评估的基本流程

（三）品牌价值评估模型的指标体系设计

（四）品牌价值评估行业中的一些问题提出建议和对策。

内 容 摘 要

品牌的理论研究在西方市场营销界(主要是美国)起自于二十世纪七十年代，对这一课题的研究一直持续到现在。其原因可以追溯到二战结束后西方经济的复苏和快速增长造就了一大批在世界范围内享有盛誉的品牌。它对理论界提出的问题是，品牌到底具备了多少价值，应该怎样评估一个品牌的价值，对品牌价值该怎样进行管理以保证其增值等等。随着市场竞争的加剧和企业国际化过程的产生和发展，跨行业、国际化的兼并和收购日益频繁，品牌研究也日益国际化。

关键词：品牌；品牌价值；评估方法；评估模型；问题；对策