品牌价值评估研究

摘要..........................................................................2

研究背景..........................................................3

1.1品牌价值研究的意义...............................................3

1.2国内研究现状.....................................................3

1.3研究的方法.......................................................4

品牌价值评估的概述................................................5

2.1品牌资产的价值...................................................5

2.2品牌资产价值评估的特征...........................................6

2.2品牌价值评估的概念...............................................6

2.2.1按品牌资产价值评估的主体划分...................................73 .品牌资产价值评估的一般方法及评价.................................73.1品牌资产价值评估的一般方法.......................................7

3.2品牌价值的市场法.................................................8

3.3品牌价值评估的收益...............................................9

现代品牌价值评估的方法与分析.....................................10

4.1基于企业品牌价值评估的方法......................................10

4.2基于消费者品牌价值的评估方法....................................10

4.3品牌价值评估的具体构建..........................................11

4.4小结............................................................11

品牌价值评估的新方法探讨.........................................11

5.1品牌价值评估新模型..............................................11

5.2 品牌收益的计算方法.............................................13

5.2.1 品牌收益的计算过程...........................................13

5.2.2 品牌作用指数的计算...........................................13

5.3 品牌强度评价...................................................14

5.3.1 品牌强度评价体系.............................................14

5.3.2 市场强度评价.................................................14

5.3.3 消费者强度评价...............................................14

结论.............................................................15

6.1致谢............................................................16

6.2参考文献........................................................16

内 容 摘 要

  这是一个品牌大行其道的社会，品牌资产价值在诸如企业兼并、投融资等经济活动中越来越显示其重要性。品牌作为企业一项重要的无形资产，反映了企业发展的潜力，决定了企业的长期竞争力，如何合理量化品牌的价值，成为急待解决的一个课题。品牌价值内涵和构成的复杂性及近似抽象性，导致评估方法多元化和评估结果差异化。现有方法都有其各自的缺陷，方法中的主观性和不确定性问题是导致品牌评估实践不够规范的主要原因。本研究在系统研究国内外现有的方法的基础上，尝试探寻品牌资产评估的新方法，以期可以为企业的品牌评估实践予以借鉴。本文首先介绍了品牌及品牌价值研究的基本理论，界定了品牌及品牌价值的内涵。然后采用对比分析的方法，分两部分对国内外比较有代表性的品牌价值评估方法进行介绍和评析，探索品牌成长的规律，并为宏观经 济、微观决策。

关键词：品牌价值评估、方法、收益、计算、分析