互联网金融营销策略

摘  要

互联网金融本身仍存在一定的风险，相应的监管和风控措施还不够完善，如何对互联网金融用户进行信用评估以及进行有效的风险控制，是互联网金融发展的焦点所在。本文以互联网金融发展为背景，分析了商业银行在应对互联网冲击的背景下，发展面临的挑战，本文首先对互联网金融进行了简要概述，然后接着分析了我国互联网金融发展状况及趋势，以及发展中出现的问题，并且提出了相关可行的发展建议。

关键词：互联网金融；营销；策略

目  录

1 引言 5

2 文献综述 5

3 互联网金融营销主体的发展 6

4 互联网金融营销存在的问题 7

4.1营销主体的观念陈旧 7

4.2互联网金融营销体制不健全 8

4.3网络营销方式较单一 8

4.4金融产品组合的广度和深度有限 9

5 互联网金融营销的对策 9

5.1更新营销观念 9

5.2建立完善的金融营销体制 10

5.3整合网络营销方式 10

5.4加强新产品开发 10

6 案例分析 11

6.1 宜信宝简介 11

6.2宜信宝营销策略分析 11

结语 13

参考文献 14