品牌效应和企业转型绩效研究——以雅戈尔为例

中文摘要

现阶段，我国上市公司多元化热情不断高涨，许多上市公司都进行了多元化的扩张和发展，如恒大集团从单纯的地产向足球、文化、矿泉水等领域发展；万达集团的多元化向影视方向扩张；而以饮食闻名的娃哈哈集团也开始涉足地产开发。在我国多元化转型的浪潮中，有些企业通过多元化成功实现企业的再次发展，但更多的企业因为盲目跟风的转型而走向覆灭。因此，上市公司要如何顺利完成多元化转型是摆在公司决策者面前的一个难题。 

本文的研究对象雅戈尔，是一个由服装制造业逐渐转型为多元化经营企业的例子，雅戈尔在多元化转型中以服装、地产、股权投资为三驾马车，通过雅戈尔品牌的聚合效应、扩散效应和磁场效应，企业整体绩效实现快速增长。本文将通过案例分析的方法，梳理国内外文献并查看雅戈尔的财务数据，对雅戈尔的品牌以及其多元化转型前后财务绩效进行分析，从而探究二者之间的关联。

研究表明，优势品牌效应会增加企业的价值并且将在未来一定期间内提升品牌商誉，提高企业的盈利能力和增长能力指标，其次，优势品牌有利于企业融资，改善企业偿债能力和营运能力。

关键词：多元化转型； 品牌效应； 财务绩效； 雅戈尔

目录

1 绪论1

2 基础理论2

2.1 委托代理理论2

2.2 品牌价值理论2

2.3 财务绩效评价理论2

4 案例分析3

4.1 案例筛选与数据来源3

4.2 雅戈尔公司简介3

4.3 雅戈尔的品牌建设4

4.4 雅戈尔公司多元化的发展历程4

4.5 公司品牌对多元化转型的影响5

4.6 公司转型前后财务绩效的分析5

4.7 案例结论9

5 研究结论与建议9

参考文献10