电子商务企业融资战略研究-以京东集团为例

经济和科技的不断发展，互联网的普及以及广泛的运用。促进了电子商务企业的发展，给电子商务企业带来了巨大的机遇，但同时也面领着巨大的挑战。具有潜力的电子商务市场，促使电子商务企业想要获得更多的利润。而想要发展与壮大，首先需要不断扩大自己的规模。资金是发展的基础和保障，所以最重要的因素之一便是增加自己的资本。但现如今的电子商务企业由于各种原因面临着融资难的问题。

为了更好的解决我国电子商务企业的融资困境，本文首先对电商企业的融资现状和融资问题做出分析。得出电商企业融资难的原因。再对京东集团融资方式的案例进行分析，对京东集团的融资方式进行归纳总结。得出股权融资是京东集团最主要的融资方式。分析出京东集团融资方式的优缺点，来得出京东具有借鉴意义的融资方式，给电子商务企业一些融资启示。通过对京东集团融资效率的分析引出京东在连续亏损的情况下，依然能融到资的原因。最后从企业、金融机构、政府机构三个不同的主体，提出要解决电商去也融资难的建议。

关键词：电子商务企业  融资方式  京东集团

目  录

一、引言1

（一）选题背景1

（二）文献综述1

1、国内文献综述1

（三）研究方法3

（四）创新与不足3

二、京东集团案例研究分析9

（一）京东集团的介绍9

1、京东商城9

2、京东金融10

（二）京东集团的融资方式11

1、京东集团上市前的融资方式11

2、京东集团上市后的融资方式12

3、京东集团融资方式的总结13

4、京东集团的融资效率指标分析14

5、京东在亏损且融资效率低的情况下获得融资的原因16

三、电子商务企业融资的建议19

（一）企业自身19

1、选择适合本企业发展的融资方式19

2、抓住融资的最佳时机19

3、积极创新和拓宽融资渠道19

（二）金融机构19

1、对放贷的授权授信制度进行改进和完善19

2、对融资服务水平进行改善和提高20

四、总结21

文献综述22

文献