才奔鞋业俄罗斯市场营销策划书

目 录

一、 中国鞋业市场分析 1

（一）中国制鞋业的生产状况 1

（二）中国制鞋业的进出口贸易状况 2

（三）中国鞋业出口分析 2

二、 俄罗斯鞋业市场分析 3

三、 公司介绍以及产品介绍 4

（一）公司介绍 4

（二）产品展示 5

四、 俄罗斯营销环境分析 7

（一）宏观环境分析 7

（二）微观环境分析 10

五、 才奔鞋业有限公司SWOT分析 11

六、 才奔鞋业STP分析 13

（一）市场细分 13

（二）目标市场 13

（三）市场定位 14

七、 俄罗斯市场开发构想 14

八、 俄罗斯市场开发目标 14

九、 4P策略 15

（一）产品 15

（二）价格 15

（三）渠道 15

（四）促销 16

十、 质量控制 17

十一、 预测和展望 18

参考文献 20

附录一  比赛策划 21

附录二  电视广告 22

才奔鞋业俄罗斯市场营销策划书

摘  要：中国产品在俄罗斯市场的地位众所周知，优势也异常明显：一是价格优势，在中国采购鞋类，生产成本、采购成本、物流成本等都相对较低；二是款式新颖、时尚，中国制鞋业经过20年的发展，已经日臻成熟，无论从技术工艺到产品设计都有了长足的发展，而且中国制鞋企业非常关注时尚潮流，顺应流行趋势，俄罗斯的中小型贸易商更愿意到中国采购。因此，就中低档市场而言，中国鞋与俄罗斯本土产品相比，更物美价廉，更适合俄罗斯市场需求，根据市场的情况，本公司对俄罗斯的市场进行分析，做出适合俄罗斯销售的策划书，本份策划书主要内容有：一、对国内市场鞋业以及俄罗斯鞋业市场进行分析，二、对俄罗斯的经济、政治、文化进行分析，三、对企业进行SWOT分析，四、进行STP分析、五做出适合俄罗斯的营销策划，最后做出总结，努力实现盈利最大化。

关键词：俄罗斯市场；才奔鞋业；营销策划