浅析中医药公司出口营销战略—以浙江春天医药有限公司为例

目录

一、中医药行业及出口现状分析 1

（一）浙江春天医药有限公司简介 1

（二）中医药行业的出口现状 1

（三）中医药行业出口中出现的问题 2

二、中医药行业出口的SWOT分析 3

（一）机遇 3

（二）威胁 4

（三）优势 5

（四）劣势 6

三、中医药国际化营销战略 6

（一）培养复合型人才 6

（二）知识产权保护 7

（三）国际专业会展 7

（四）依靠政府及行业协会的作用 7

四、总结 8

参考文献 9

致谢 10

浅析中医药公司出口营销战略

--以浙江春天医药有限公司为例

摘  要：中药产业一直以来都是我国的传统优势产业，其有几千年悠久历史，是中华民族的瑰宝，多年来，中药都以其产量多、分布广、毒副作用小等优势占据着我国医药产业的半壁江山。随着中成药开发利用步伐加快，新剂型产品日益增多，也满足了不同层次消费者的需求。2011年以来，中成药的药材原料管理完全实行市场化运作，价格出现大幅度上涨，中药饮片、中成药制造业原料成本无法纾解，一些廉价好药纷纷被迫退市。文章分析了中医药的出口营销现状及内外部环境，并讲述了浙江春天医药有限公司出口遇到的问题，以及提出和阐释了中医药国际化进程中的战略决策。

关键词：中医药；出口；营销战略