XCLW2894 浅析浙江威普电器美国市场营销策略 (字数:10399)目录一、 公司简介1二、 威普进军美国市场的必要性和意义2(一) 必要性分析2(二) 意义分析2三、 美国环境分析3(一) 美国经济环境分析3(二) 美国社会文化环境分析3(三) 美国科技环境分析4四、 威普电器在美国市场的SWOT分析4(一) 优势分析4(二) 劣..
XCLW2894 浅析浙江威普电器美国市场营销策略 (字数:10399) 目录 一、 公司简介 1 二、 威普进军美国市场的必要性和意义 2 (一) 必要性分析 2 (二) 意义分析 2 三、 美国环境分析 3 (一) 美国经济环境分析 3 (二) 美国社会文化环境分析 3 (三) 美国科技环境分析 4 四、 威普电器在美国市场的SWOT分析 4 (一) 优势分析 4 (二) 劣势分析 6 (三) 机会分析 6 (四) 威胁分析 7 五、 威普电器在美国市场的市场细分和目标市场定位 9 (一) 威普电器在美国的细分市场分析 9 (二) 在美国市场的市场定位 9 六、 威普电器进军美国市场的营销策略 10 (一) 产品策略 10 (二) 价格策略 11 (三) 渠道策略 12 (四) 促销策略 12 七、 结论 13 参考文献 15 浅析浙江威普电器美国市场营销策略 摘要:浙江威普自开创以来,经历13年的风风雨雨,但主要注重国内一个市场。现在威普在国内迅速发展,和国内众多的厂商交往合作中,学习和借鉴了诸多经营管理的经验。但是,威普要真正强大起来,要成为国际化品牌,必须走出国际,以全球化的视野,提升自身全球竞争力和品牌国际化。因此,威普电器有必要进入像美国这样经济科技发达的王国,开拓美国市场带来的意义也很深远。但是,进入美国市场,竞争相当的激烈。因此,很有必要详细分析美国的经济,社会文化,科技,健康环保等相关环境对威普进入美国市场的影响,以及威普在美国市场的SWOT分析方法,并且在威普进入美国初期,将年轻人和老年人定为两大主要目标市场。并还针对以上分析提出相应的营销策略,比如产品,价格,渠道以及促销等策略,为威普进入美国市场提供合理的营销策划。 关键词:浙江威普生活电器有限公司;美国市场;国际化;品牌;厨房电器
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