浅析进口快时尚服装品牌H&M营销策略

目 录

一、 公司和岗位概况 3

（一）公司概况 3

（二）实习岗位 3

二、 快时尚进口品牌服装分析 4

三、 HM品牌SWOT分析 5

（一）优势 5

（二）劣势 5

（三）潜在机会 5

（四）外部威胁 6

四、 HM国内市场营销策略 6

（一）产品策略 6

（二）价格策略 7

（三）分销渠道 7

（四）促销策略 8

五、 总结 8

浅析进口快时尚服装HM品牌营销策略

摘要：来自瑞典的连锁服饰店Hennes & Mauritz(H&M)的名字，在亚洲或许很少被提及，但是在欧洲却是名气不小。以销售量为衡量标准，H&M是欧洲最大的服饰零售商，即使在经济萧条的情况下，业绩仍持续上升。H&M之所以能横扫欧洲街头，得力于公司兼顾流行、品质及价格的三合一哲学，以及积极扩张的营销政策。本文分析进口品牌H&M的营销分析，为什么H&M会如此成功，这都源自于它独特营销模式。

关键词：服装品牌；HM；市场营销；消费模式