中小外贸企业如何树立自己的品牌

内 容 摘 要

提示：近年来国际贸易领域出现了逆全球化的一些现象，有的国家对外国商品加征高额关税，限制他国商品的进口，而且受到新冠疫情的影响，外贸企业也面临着较大的市场压力，市场竞争加剧，使得外贸企业的经营活动受到诸多影响。要想更好的提升自身优势，就需要持续重视外贸企业的品牌建设，并且做好品牌营销，帮助企业树立良好的品牌形象。本文对中小外贸企业的品牌建设问题进行了研究，首先介绍了相关概念与理论，随后阐述了当前中小外贸企业的品牌建设现状以及存在的问题，主要体现在忽视了品牌规划，缺少产品特色，以及技术创新既营销滞后，不利于品牌建设。最后提出了树立品牌意识，加强品牌规划，并且做好产品和服务创新，持续进行品牌营销等，通过综合措施来提高中小外贸企业的品牌知名度，从而推动中小外贸企业的发展。

[关键词]：中小外贸企业；品牌建设；营销

目      录

1.引言1

2.相关概念及理论2

2.1.相关概念2

2.1.1.中小外贸企业2

2.1.2.品牌2

2.2.相关理论2

2.2.1.品牌战略理论2

2.2.2.竞争优势理论3

3.中小外贸企业品牌建设现状4

3.1.品牌理念4

3.2.品牌建设活动4

3.3.品牌建设效果4

4.中小外贸企业品牌建设存在的问题及原因6

4.1.忽视了品牌规划6

4.2.缺乏特色产品及技术创新6

4.3.营销滞后不利于品牌建设7

5.中小外贸企业加强品牌建设的对策建议8

5.1.树立品牌意识，加强品牌规划8

5.2.加强产品及技术创新，体现品牌特色8

5.3.促进营销提升品牌知名度9

6.结语10

文献