论我国中小企业国际市场营销策略

内容摘要

随着全球经济一体化的不断发展，中小企业在全球范围崛起，与此同时我国企业在国内外市场环境发生巨大变化的推动下逐渐融入国际竞争大潮之中。在大量的跨国公司进入国内市场的同时，不少国内企业包括大量的中小企业也正在走出国门，在国际市场中寻求更多的机会和生存发展空间。在我国中小企业是国民经济结构中重要的组成部分，在部分省份数量众多经营领域广泛的中小企业更是区域经济发展的中坚力量，中小企业的发展在一定程度上决定着我国经济发展的总体水平。然而中小企业与大型跨国公司及大型企业相比仍然存在着明显的不足，在资金、技术、人才及管理经营等方面的制约使得中小企业在从事国际市场营销的策略选择方面有其自身的独特性。结合经济全球化条件下我国中小企业发展自身特点，提出我国中小企业开拓国际市场营销策略的建议。

关键词：中小企业；国际市场营销；营销策略

目  录

一、理论概述5

（一）中小企业定义5

（二）市场营销与国际市场营销5

（三）中小企业市场营销特点6

二、我国中小企业国际市场营销的现状7

（一）我国中小企业国际化的路径选择7

（二）国内经济发展迫使中小企业开拓国际市场7

三、我国中小企业国际市场营销面临的问题8

（一）世界各国的非关税贸易壁垒激增8

（二）我国中小企业自身现状的约束8

四、完善我国中小企业国际市场营销的策略10

（一）合理寻找市场空隙，突显灵活优势------补缺营销10

（二）依托大企业，通过专业化分工协作发展------共生营销11

（三）利用高科技，建立信息快速反应机制------网络营销11

（四）建立特有的区域产业集群效应—集群营销12

五、结论13

文献