中小外贸企业如何树立自己的品牌

内 容 摘 要

随着疫情后时代的开始，中国产品越来越受到世界各地消费者的认可。国际市场需要大量质量高、品牌影响力强的产品。中国外贸企业要想在全球竞争中继续保持活力，获取更大利润，就必须重视企业品牌文化建设，从战略角度建立自己的品牌形象。我国绝大比例的中小外贸企业在当前时期依旧盲目的提升品牌建设和品牌形象维护力度，但是实际效果却差强人意，维护现状并不理想。在境外市场中，此类公司的企业品牌形象以及客户忠诚度影响有限[1]。中小外贸企业应提炼品牌核心价值，走品牌国际化道路，利用跨境电子商务实现品牌销售。本文通过分析了对于中小外贸企业管理实施品牌战略的重要性和意义，针对我国中小外贸企业的现状和存在的问题，提出了相应的对策。 

[关键词]：中小外贸企业; 品牌营销; 品牌国际化; 跨境电商

目       录

1 导论5

1.1. 品牌的主要理论5

1.2. 中小外贸企业实施品牌策略的必要性5

1.2.1. 企业自身发展的需要6

1.2.2. 迎合消费者的需要6

1.2.3. 国际营销的需要7

1.3. 品牌建设中存在的问题7

1.3.1. 品牌意识薄弱，对品牌理设不够重视7

1.3.2. 缺乏对自主品牌的保护8

1.3.3. 品牌定位不明确，目标消费群模糊8

1.3.4. 盲目延伸品牌8

1.3.5. 缺乏战略性品牌管理与规划8

1.3.6. 品牌经营模式存在问题9

2 实施品牌策略的建议9

2.1 树立强烈的品牌战略意识9

2.2 培养优秀的品牌建设人才9

2.3 从实际出发，实事求是，因“企”而宜10

2.4 采用差异化策略，抢占细分市场10

2.5 运用资本经营，加快开发速度10

2.6 利用互联网实现组合经营11

2.7 营造优良的开发环境11

3 结束语12

致谢14