中小外贸企业如何打好品牌战

摘要

在国际贸易摩擦、新冠肺炎疫情造成的重重压力之下，中小外贸企业生存受到严重威胁。中小企业是我国外贸企业主要构成部分，中小外贸企业生存受到严重威胁，动摇了整个外贸经济的发展根基。国际市场需求减弱、订单减少，工厂不运转，国际物流成本大幅上涨，资金链将更加脆弱。中小外贸外贸企业步步艰难，部分发展动力不足的企业被淘汰，想要在市场中站稳脚跟，在适应新时代且充分考虑企业自身发展优势的同时还需要探索打造自身品牌的方法，树立正确的品牌意识，运用有针对性的品牌战略提升品牌核心价值。

[关键词]：中小外贸企业；品牌战略；国际市场

目  录

一．浅谈品牌3

1.1.何为品牌战略3

1.2 品牌对中小企业发展的意义3

1.3.以马来西亚百盛品牌的发展为例5

二． 浅谈中小外贸企业5

2.1.中小外企业界限5

2.2.中小外贸企业发展现状6

2.2.1对自主品牌不重视6

2.2.2品牌经营欠缺合理规划6

2.2.3市场定位比较模糊7

2.2.4自主研发创新附加值过低7

三． 打赢品牌战7

3.1.树立正确的品牌意识，提炼品牌核心价值。7

3.2.细分市场结构与层次8

3.3.企业精神文化建设与品牌建设相结合9

3.4.跨境电商打造外贸品牌发展新高地9

致谢11