中小外贸企业如何树立自己的品牌

【摘要】：美国次贷危机影响了全球经济多年，近十年来经济已经逐步复苏，经济全球化趋势不可逆转。如今的中国也早已跃居世界第二大经济体，中国企业规模不断扩大，要想企业再上一层楼，品牌的建立是不可或缺的一环。品牌对于一个企业来说，是非常重要的，我们经常会听到一个词，“品牌效应”，它对一个企业的口碑、发展起着关键性的作用。目前来说，中小外企业所占比例较大，这些企业品牌意识薄弱，不擅长于品牌建设，付诸于的实际行动并不理想，企业品牌的影响力很低。然而一个良好的品牌形象是很重要的，所以本文从当前的状况、存在的问题以及应对措施方面进行分析，希望可以对目前的状况得到一定的改善。

【关键字】：品牌、创新、当前现状、应对措施

目录

中小外贸企业如何树立自己的品牌1

一、研究背景与研究意义1

（一）研究背景1

（二）研究意义2

二、研究现状2

（一）中小外贸企业对品牌的认知2

1.品牌的意义2

2.中小外贸企业对品牌认知的当前现状2

（二）中小外贸企业树立品牌的重要性3

1.有利于企业自身发展3

2.满足消费者需求3

3.在市场竞争中占据优势4

三、树立品牌过程中存在的问题4

（一）品牌意识淡薄4

（二）品牌定位不清晰4

（三）缺乏创新性，不具有竞争力5

四、中小外贸企业如何树立自己的品牌5

（一）明确企业发展方向，确立品牌形象5

（二）注重创新5

（三）加大宣传力度5

（四）持之以恒6

五、结束语6