中小型外贸企业如何树立自有品牌

内 容 摘 要

随着世界经济飞速增长和全球经济一体化的不断发展，我国对外贸易的国际环境得到改善，有效推动了我国出口贸易迈上了新台阶，我国实现了从贸易大国逐步向贸易强国的历史性跨越，据统计，2018年中国进出口总值超30万亿元，中国外贸再次领跑全球，这其中为数众多的中小型外贸企业扮演着极其重要的角色。但与之不匹配的就是国内进出口企业品牌竞争力，尤其是中小型的外贸企业品牌的竞争力不够强，绝大部分的中小型外贸企业对于自身品牌该如何建设、形象该如何维护仍存在较大的盲目性，建设状况不理想，维护现状不乐观。基于这个现状，本文在充分梳理分析国内较多中小型外贸企业的品牌建设情况后，提出关于如何树立自己品牌的措施意见。

[关键词]：品牌；竞争力；创新；意识

目       录

1 中小型外贸企业树立自有品牌的背景3

2 中小型外贸企业树立自有品牌的必要性3

2.1 中小型外贸企业自身发展壮大的需要4

2.2 中小型外贸企业产品及服务迎合消费者的需要4

2.3 中小型外贸企业应对激烈竞争的需要4

2.4 中小型外贸企业形成差异化竞争优势的需要5

2.5 中小型外贸企业开展国际营销实现更大利润的需要5

3 中小型外贸企业品牌建设中存在的问题6

3.1 品牌意识不够强，对品牌建设的重视程度不够6

3.2 投入力度不够，管理机制尚需健全6

3.3 对品牌保护不够，品牌战略执行不够有效7

3.4 品牌定位不够明确，盲目延伸品牌7

3.5 缺乏战略性品牌管理与规划，品牌经营模式存在问题8

4 中小型外贸企业实施品牌战略的措施8

4.1 要树立强烈的品牌战略意识8

4.2 立足企业的实际，坚持实事求是，创新实施企业品牌战略9

4.3 明确品牌定位，采用差异化策略，抢占细分市场9

4.4 强化互联网思维，运用资本经营，加快开发速度10

4.5 营造优良开发环境，强化品牌保护措施10

4.6 塑造品牌要持之以恒、久久为功11

5 结束语11