我国外贸出口品牌战略的实施与研究

内 容 摘 要

随着社会经济的发展, 当前世界经济全球化、一体化步伐越来越快, 再加上我国改革开放进一步加深, 我国经济获得了巨大的发展与进步, 对外贸易业取得了世人瞩目的成就。中国对外贸易在世界上的份额也在逐步增加，正在成为仅次于美国的第二大贸易国。面对国际经济形势的发展变化和国际市场的激烈竞争，中国企业要想在国际市场占有一席之地，必须实施出口品牌战略，才能真正发挥对中国经济发展的促进作用。

品牌战略是企业以品牌为核心竞争力，获取不同利润和价值的经营战略。品牌战略的实质是创造差异化的竞争战略。面对产品、技术、服务同质化的趋势，在日益激烈的竞争环境中打造差异化品牌是企业的战略选择。但是，外贸出口是我国外汇储备的重要来源，也是提高我国国际竞争力的重要基础。面对日益激烈的国际竞争，中国希望处于一个复杂的环境中，充分发挥自身的优势，必须创立我国的自主品牌，必须树立品牌意识，必须加强外贸出口的品牌战略研究。

[关键词]：品牌战略；竞争市场；对外贸易出口；战略研究

目录

1.绪论7

1.1选题背景7

1.2选题研究意义7

2.品牌及品牌战略概念的界定9

2.1品牌的定义与构成9

2.2品牌的性质9

2.3品牌的分类10

2.3.1从品牌的知名度的扩散区域划分10

2.3.2从品牌产品和生产经营的不同过程划分10

2.3.3从品牌来源划分10

2.3.4从品牌的生命周期长短划分11

2.3.5从品牌产品内销或外销划分11

2.3.6从品牌的行为划分11

2.4品牌的作用11

2.5品牌战略的概念与内涵12

2.6品牌战略的主要目的12

2.7品牌战略在国际贸易中的作用13

3.我国外贸出口品牌战略实施的现状14

3.1出口品牌意识薄弱14

3.2出口品牌中缺乏自主品牌14

3.3出口品牌竞争力不强15

3.4脱离品牌实质，忽视品牌质量15

3.5品牌的自我保护意识淡薄16

4.结论与建议17

4.1结论17

4.2建议18

4.2.1 从政府层面出发18

4.2.2从企业层面出发19

文献