中小外贸企业如何树立自己的品牌

摘要2

关键词2

一、前言3

（一）研究目的与意义3

（二）国内外研究现状3

（三）研究内容与方法3

（四）研究难点与创新3

二、中小外贸企业树立品牌的重要性4

（一）品牌的内含分析4

（二）品牌可以提升企业市场竞争力4

（三）品牌可以提升企业的外在形象4

（四）品牌可以提升企业的内在价值4

三、中小外贸企业品牌建设现状分析4

（一）中小外贸企业对品牌建设重视不足4

（二）中小外贸企业存在普遍的品牌弱势5

四、当前中小型外贸企业的品牌建设过程中存在的问题5

（一）品牌建设资金投入不到位5

（二）品牌建设影响因素不确定5

（三）自主知识产权保护不到位5

（四）在企业销售额当中品牌的投入占比较低6

五、中小型外贸企业品牌树立对策及措施6

（一）树立品牌意识6

（二）重视细分市场6

（三）利用网络经营6

（四）打造良好环境6

六、总结7

七、参考文献8

内 容 摘 要

【摘要】：

为了推动中小外贸企业的品牌建设，提高中小外贸企业的竞争力，树立良好的企业形象，提升自身的知名度与美誉度，由此提高企业的经营效益，推动企业的协调健康可持续发展，基于此目的，采用定性和定量相结合、比较分析、文献阅读和调查访问相结合的方法，查阅了中外有关中小外贸企业品牌建设的相关文献，分析了当前中小外贸企业进行品牌建设的重要性。中小外贸企业品牌建设的开展有利于打造良好的企业形象，同时也有利于提升企业的内在价值，最终实现企业市场竞争力的提高。当前中小外贸企业品牌建设的现状不容乐观，大部分中小外贸企业对企业自身品牌建设的重视程度不足，相比较于大型外贸企业存在着明显的品牌弱势。品牌建设资金投入不足，相关品牌建设影响因素的分析不到位，缺乏对企业自主知识产权进行保护的重视，企业销售额中品牌的投入占比较低等是制约中小外贸企业品牌建设的主要问题所在。当前中小外贸企业进行品牌建设的过程中，应该积极的采取相应的对策，首先加强品牌意识的树立通过不断地细分市场，并借助网络信息技术开展网络经营，不断地打造良好的品牌环境，由此推动中小外贸企业自身的品牌建设。

【关键词】：中小外贸企业；品牌树立；市场竞争