中小外贸企业如何树立自己的品牌

一、绪论2

二、中小外贸企业品牌概述2

(一）品牌的界定2

（二）品牌的特征3

三、中小外贸企业使用品牌的意义3

（一）品牌可以提升企业实力3

（二）品牌能够降低营销成本3

（三）扩大外贸企业的影响力3

（四）促进产品销售，赢得更多的消费者3

（五）监督和保证产品价值3

（六）实现规模经济效益，是新世纪企业持续发展的利器3

（七）保证企业不断壮大和持续发展，增强企业的凝聚力和竞争力4

四、我国中小外贸企业品牌的现状4

五、 我国中小外贸企业品牌建设存在的问题4

（一）经营模式不合理，管理机制不健全5

（二） 企业技术水平低下5

（三） 盲目创品牌，定位不准确5

（四）品牌附加值低，缺乏创新和发展能力6

（五）品牌化程度低6

（六）品牌自主开发、管理经营和保护意识淡薄6

（七）产品缺乏形象塑造7

六、我国外贸企业品牌建设问题的原因分析7

（一）企业还缺乏培育自主品牌的动力7

（二）市场尚未形成有利于品牌发展的竞争环境8

（三）政府还没有形成促进品牌发展的政策体系8

（四）社会尚未形成有利于品牌发展的良好氛围8

七、完善我国中小外贸企业品牌建设的对策9

（一）宏观层面上9

1．制定相关的政策，为品牌成长提供政策支持9

2．断加强政策性金融手段的力度，支持外贸品牌的发展9

3．引进国外技术，促进产业结构升级9

4．完善技术性贸易措施体系建设，指导企业跨越贸易壁垒9

5.实施品牌保护10

（二）微观层面上10

1.强化品牌意识，真正认识品牌的价值10

2.严格把好品牌质量关，做到以质为本10

3.发展自有品牌，做好品牌宣传和策划，科学规划并逐步实施品牌战略10

八、结论11

参考文献12

内 容 摘 要

随着科技的不断发展，世界各国的商务往来变得越来越频繁和密切，竞争也无疑变得越来越激烈。中国加入世贸组织以来，反倾销案件不断增多，改革开放三十年的经验告诉我们中国外贸企业唯一的出路就是：实施品牌战略，开拓自己的名牌产品，在竞争中取胜。因此，加强对中小外贸企业的品牌建设是十分重要的。本文分析了中小外贸企业品牌的相关理论，重点阐述了我国中小外贸企业品牌建设存在的问题及原因，面对诸多问题，本文并从．制定相关的政策，为品牌成长提供政策支持、断加强政策性金融手段的力度，支持外贸品牌的发展、引进国外技术，促进产业结构升级、完善技术性贸易措施体系建设，指导企业跨越贸易壁垒、实施品牌保护、强化品牌意识，真正认识品牌的价值、严格把好品牌质量关，做到以质为本和发展自有品牌，做好品牌宣传和策划，科学规划并逐步实施品牌战略等方面提出了解决对策。

[关键词] 外贸企业；品牌建设；对策