我国中小企业国际营销策略探析

一、引言3

二、国际营销概论3

（一）国际营销的含义3

（二）我国中小企业开展国际营销的必要性3

1.国际环境带来的机遇4

2.互联网技术的发展4

三、我国中小企业国际营销的优势4

（一）快速灵活的决策优势4

（二）我国丰富的劳动力资源5

（三） 产品定位优势5

（四） 开发和转化适用新技术的优势5

（五） 企业经营成本优势5

四、我国中小企业国际营销存在的问题5

（一）我国中小企业的营销观念落后5

（二）产品附加值低，品牌优势不突出6

（三）企业管理不善，缺乏国际人才6

（四）产品营销策略的单一6

（五）国内市场压力加剧7

（六）缺乏必要的政府支持7

五、我国中小企业开展的国际营销策略7

（一）产品策略7

（二）价格策略7

（三）渠道策略8

（四）促销策略8

（五）国际市场权力策略8

（六）人才策略8

（七）品牌策略9

六、结束语9

参 考 文 献10

内 容 摘 要

在中国加入WTO的实际背景下，经济全球化和知识经济时代已经到来，国内的中小企业要想实现更好的发展，实现世界经济国际化，必须要根据当前国内的营销环境的变化作出相应的调整，以此提整体竞争力。本文中，笔者对中国中小企业开发国际市场的必要性进行了分析，并讨论了国际市场营销的现状，分析和研究了国际营销的优缺点。

关键字：中小企业；国际营销；战略