XCLW1525 戴森超音速吹风机的网络营销研究 (字数：7054)摘 要当今互联网盛行，各行各业都很积极地扎入，比如目前热的新词：新零售、网络营销、直播带货等等，同时，各种新奇带着“互联网”标签的科技新品也纷纷上市，品牌宣传营销从过去的传统营销更新为依托互联网的网络营销。本文主述戴森品牌的定位及其超音速吹风机网..
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XCLW1525 戴森超音速吹风机的网络营销研究 (字数：7054) 摘 要 当今互联网盛行，各行各业都很积极地扎入，比如目前热的新词：新零售、网络营销、直播带货等等，同时，各种新奇带着“互联网”标签的科技新品也纷纷上市，品牌宣传营销从过去的传统营销更新为依托互联网的网络营销。 本文主述戴森品牌的定位及其超音速吹风机网络营销研究分析，戴森是英国吸尘器品牌，早在2014年5月20日，中国上海戴森于今日推出新一代戴森Cool™无叶风扇就已经风靡全国，在互联网时代一个价格“偏高”的品牌为何如此受追捧，其品牌、产品定位及网络营销策略值得探究。 关键词 营销策略 ；新媒体营销；吹风机生产运营 目 录 摘要 3 引言 3 第一章、文献综述及网络营销相关理论回顾 6 （一）研究综述 6 （二）网络营销相关理论回顾 6 第二章、戴森品牌认知度调查及定位研究 7 （一）认知度调查 7 1.调查目的 7 2.结果研究 7 （二）品牌定位 8 1.另辟蹊径—主打黑科技 8 2.主攻中产消费群体—追求高端生活方式 8 第三章、戴森超音速吹风机目标市场分析 8 （一）同类产品市场研究 9 1.产品力打造—产品差异化 9 2.为吹风机市场注入科技新元素 9 （二）超音速吹风机产品策略分析 9 1.解决痛点——深度挖掘消费者需求 10 2.注重设计——斩获年轻及轻奢级消费者拥戴 10 3.精益求精——成为同类产品新标杆 10 （三）紧密洞察目标消费群体 11 第四章、戴森超音速吹风机营销策略研究 11 （一）售价战略分析 11 （二）目标消费群体精准营销 12 （三）营销传播渠道多元化 12 1.测评/博主/自媒体造势 12 2.各大电商平台加持 13 3.线上线下整合营销 13 结束语 13 参考文献 14 致谢 14
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