韩后化妆品网络营销方案设计与探讨

摘要

伴随着中国经济快速成长，国内消费者消费能力呈现不断上升和扩大的趋势，消费者对化妆品的消费意识越来越强，中国的化妆品消费市场越来越成熟，随着消费者购买能力的提高，国内化妆品市场的需求总量每年不断大辐增长。特别是目前，天然和有机化妆品销售额有大幅度的增长，主要推动力来自于产品可用性的拓宽和消费者需求的增加。本文以韩系有机护肤第一大众品牌——韩后为营销主体，阐述网络营销方案的设计和探讨实施过程。全文共分为八个部分。首先介绍了方案策划目的；然后分析营销环境和目标市场；接下来进行网站诊断，并重点阐述了营销手段；最后对风险管理和费用预算进行了说明。

关键词：化妆品；SWOT分析；网站诊断；网络广告；网络营销

目录

摘要 I

引言 1

第1章 公司简介 2

第2章 营销环境分析 3

2.1 宏观环境分析 3

2.1.1 市场规模 3

2.1.2 市场结构 4

2.1.3 社会因素 4

2.2 微观环境分析 5

2.2.1 化妆品网购人群属性分析 5

2.2.2 顾客需求分析 5

2.2.3 竞争者分析 5

2.3 SWOT分析 7

2.3.1 S优势 7

2.3.2 W劣势 7

2.3.3 O机会 7

2.3.4 T威胁 7

第3章 目标客户和目标市场 8

3.1 目标顾客 8

3.2 目标市场 8

第4章 网站诊断 9

4.1 网站规划与栏目结构诊断 9

4.1.1 网站首页布局分析 9

4.1.2 导航栏 11

4.2 网站内容与可信度诊断 12

4.3 网站功能与服务诊断 13

4.4 网站优化及运营诊断 13

第5章 网络营销方案 16

5.1 搜索引擎推广 16

5.2 微博营销 18

5.3 网络广告营销 19

5.4 E-mali营销 21

5.5 事件营销 22

5.6 微信营销 23

第6章 风险管理 24

第7章 费用预算 25

第8章 总结与展望 27

参考文献 28

致谢 29