健身网站的运作

XCLW15637  健身网站的运作  (字数：23948)

目  录

一、 项目概要 1

（一） 项目背景 1

（二） 目标规划 1

（三） 项目创新 2

二、 市场分析 2

（一） 市场分析 2

（二） 市场前景分析 3

（三） 竞争分析 4

三、 商业模式 5

（一） 产品与服务 5

（二） 关于服务 5

（三） 关于相关产品 8

（四） 盈利模式 9

1． 产品收费 9

2． 视频收费 9

3． 提成 9

4． 会员 9

（五） 核心竞争力 10

1． 专业性 10

2． 便捷性 11

3． 经济实惠 11

四、 市场环境分析 11

（一） 微观环境分析 11

1． 供应商 11

2． 合作者 12

3． 竞争者 13

（二） 宏观环境分析 14

1． 人口环境分析 14

2． 经济环境分析 15

3． 政治分析 16

4． 技术分析 16

（三） 目标市场分析 17

1． 目标市场细分 17

2． 目标市场选择 18

五、 SWTO分析 21

（一） S（strength）竞争优势 21

（二） W（weakness）竞争劣势 22

（三） O（opportunity）项目机会 23

（四） T（Threats）项目威胁 23

六、 项目的营销与推广 24

（一） 营销策略 24

1． 服务策略 24

2． 优惠策略 25

3． 推广策略 25

（二） 推广模式 27

1． 邮件推广 27

2． 网络广告 28

3． 病毒性营销 29

4． 软文营销 29

5． 线下发送宣传册 30

6． 试营业推广 30

七、 网站建设 31

（一） 网站首页与技术方案 31

（二） 技术方案 32

（三） 系统详细分析 33

1． 视频教学专项 33

2． 营养师专项 33

3． 客服专项 34

4． 用户专项 34

（四） 平台特色 35

1． 一对一追踪服务 35

2． 营养师的热量评估教程 35

3． 实时解答 36

4． 产业链的互动 36

八、 组织管理体系 37

（一） 公司制度 37

（二） 公司发展规划 38

（三） 公司组织管理结构 40

九、 财务分析 41

（一） 财务管理制度 41

1． 成本预算的编制 41

2． 提成计算 41

（二） 项目运作成本 41

十、 可行性分析 42

（一） 风险分析 42

1． 市场竞争风险 42

2． 信用风险 42

（二） 对策 43

1． 加强内容建设，提高核心竞争力 43

2． 建立品牌影响力 43

（三） 可行性分析 44

 参考文献 44

 附件一  服务定价表 45

附件二  对于健身需求调研 46

一、项目概要

（一）项目背景

健身行业是人们公认的朝阳行业，随着我国市场经济的发展人们的生活水平逐渐提高，健康生活的理念已经越来越深入人心，人们享受式消费逐年增长，随着城市中高端人群的大量涌现带着各种需求的人们纷纷加入健身俱乐部，感受新鲜时尚的健身方式。城市居民用于个人健身的消费高速增长。目前人们已经不满足于简单的、分散的、不系统的室外健身，越来越多的人需要专业的场地、专业的器材、专业的指导去实现自己的需求。

同时，电子商务模式在近几年得到飞速发展，人们越来越依赖于运用移动设备来购买、获取自己想要的东西，健身是近些年的热点项目，不可避免的出现了很多的健身网站、APP。这对于很多的健身人群来说少去了一些时间、空间和人为条件上的限制，让他们的健身变得更为方便，但是由于健身板块自身的弊端，每个健身网站、健身APP都存在不可避免的弊端，同时，健身周边的产业链并没有与其很好的联系在一起。所以，我们认为专业的健身网站和周边的产业链的结合是一个很有潜力的事业，同时，这也能给健身爱好者带去更多的便捷。

（二）目标规划