“生活周边”APP策划书

项目介绍

    毋庸置疑，电商的发展进入了“烧钱”和“抢滩”时代，B2C、B2B、C2C、O2O(团购)上亿的投资大家已司空见惯了。仿佛一场群雄逐鹿的诸侯争地战争，大家都在疯狂抢占着自己的地盘。华丽的资金和模式的电商战争，让我们这些草根站长很是“傻了眼”，甚至我们不停的问自己：你们有肉吃，我们总得有米汤喝吧?苦苦寻寻觅觅之中，我逐渐找准了自己的定位：结合地方实际，发展自己的特色，寻找自己的“米汤”。而在研究各种电商模式后，我发现能够和地方实际结合最好的就是：O2O(Online To Offline)模式，线上交易线下体验。

本项目以O2O模式为基础设计了一款“生活周边”。本APP是基于互联网时代的一款生活性手机软件，结合了商场、店铺、线上线下为一体O2O平台。平台链接了商家与消费者之间的买家关系，消费者可以通过GPS搜索周边热门服饰店。同时支持在线下单购买，同时享受折扣优惠以及优惠劵减价等等，软件最大优点就是“产品试用”。一般的网购平台不能在享受网购带来的折扣的同时又进行实体店面中的“试用”“验货”服务，而这款APP很好的改善这一方的空缺。消费者可以进店选择购买的产品然后利用周边生活APP进入付款系统，可享受该店设置的折扣价格，也可以在其他地方在APP中选购完通过GPS定位该店面然后去店内进行“试用”。总之“生活周边”APP为消费者提供了便捷的购物享受，让消费者足不出户就可以得到想到的东西，同时也可以让消费者在逛街的同时享受折扣优惠。

目录

一、背景分析 1

（一）现状分析 1

（二）环境分析 1

二、SWOT分析 4

（一）优势（S） 4

（二）劣势（W） 4

（三）机会（O） 5

（四）威胁（T） 5

三、4P策略 5

（一）产品 5

（二）价格 6

（三）渠道 7

（四）促销 7

四、STP分析 8

（一）进行市场细分（S） 8

（二）目标市场的选择（T） 8

（三）市场定位（P） 8

五、运营模式 9

（一）运营模式 9

（二）平台运营工作组成 10

（三）平台运营计划目标 10

（四）平台运营的具体策略 11

六、推广策略 11

（一）APP投放前做好准备工作 11

（二）推广的特点及作用 11 

（三）推广的目标 14

（四）线上营销推广 14

（五）线下营销推广 22

七、盈利模式 23

（一）什么是盈利模式 23

（二）常见的APP盈利模式 23

（三）平台采取的盈利模式 24

（四）盈利模式不足和对策 24

八、APP规划建设与管理 28

（一）APP开发流程 28

（二）APP功能介绍 28

（三）开发团队 32

九、财务预算 34

十、风险分析 34

（一）财务风险 34

（二）技术风险 35

（三）经营风险 35

（四）用户风险 36

十一、总结 36

参考文献： 37