优享客项目策划书 (2)

XCLW15712  优享客项目策划书 (2)  (字数：21020)

项目概要

随着时间的推移，高端智能手机的计算能力及移动性的趋同趋势越来越明显，已经催生了用户对创新移动互联网服务的更多需求。中国用户比以往更加全面的进入移动化的时代，智能手机已成为我们日常生活中不可或缺的一部分。智能手机改变了消费者的行为：人们在智能手机上的活动可谓五花八门，数据显示，移动搜索、视频、应用以及社交网络的行为十分活跃。智能手机是用户进行搜索的主要接入点，智能手机的普及也带来了应用程序的飞速发展。

调查显示：中国城市智能手机的普及率大大提高，从2013年的33%上升至47%，高达97%的用户会进行娱乐活动，60%的用户每天使用智能手机搜索。社交软件微信，截至2014年3月31日，微信海内外月活跃用户总数已经达到3.96亿，与2013年的3.55亿相比，增长了4000万。由此可见，优享客市场前景巨大。

优享客是一个信息分享类型中介，商户通过优享客发布优质信息，再由用户推广出去的分享平台。在优享客，商家付费获取积分推广，而用户通过转发到各个平台获得积分，积分可兑现成现金直接打进用户的支付宝账号。优享客凭借当下智能手机的普及和社交软件微信的热门，让移动社交成为信息分享中介热门领域为众多商家提供一个良好的平台，形成以“够优秀的信息，有价值的分享”优质模式。

优享客的目标人群是：12岁至43岁拥有智能手机的用户群体。因为我们的目标客户不光是手机用户，更多的也是商家。除此之外，12~27的年龄层中包含了高中生和大学生以及追求新鲜事物的大部分手机用户群体，28~43岁更多的已参加工作或者事业有成的商家。他们是优享客网站和APP的主要使用人群，优享客会为商家带来最实际的推广效果，为用户带来最惬意的赚钱方式。所以，优享客会结合利用智能手机的普及及微信广大的客户基础群体来拓展广告策略、进军移动网络、实施一体化的跨媒体营销活动，这样可以更加有效地吸引当今的消费者。

目录

一、项目背景 1

二、环境分析 2

（一）宏观环境 2

（二）微观环境 4

三、SWOT分析 4

（一）优势（Strength） 4

（二）劣势（Weakness） 5

（三）机会（Opportunity） 7

（四）威胁（Threat） 8

四、战略目标 9

五、STP战略 9

（一）市场细分 9

（二）选择目标市场 10

（三）市场定位 10

六、商业模式 11

（一）运营模式 11

（二）盈利模式 12

七、网站及APP规划和建设 13

（一）优享客网站简介 13

（二）APP规划及建设 17

八、推广策略 19

（一）网站推广模式 19

（二）APP推广模式 20

九、组织与管理 22

（一）组织架构 22

（二）组织管理 24

十、财务预算 24

（一）资金投入 24

（二）财务报表 26

十一、风险分析 29

（一）风险 29

（二）风险规避 31

（三）可行性分析 32

（四）项目特色与创新 34

十二、附录 35

（一）调查问卷 35

（二）调查报告 37