基于微博信息特征传播的杜蕾斯品牌

[摘 要]杜蕾斯作为全球知名的安全套品牌，受限于《广告法》限制，其主营产品及其周边产品均难以在现有《广告法》框架下展开常规推广和品牌传播，在品牌的传播模式上无法照搬和借鉴常规快消品，为了兼顾品牌知名度、美誉度、影响力，必须采取“非常规突破”。因此选择微博平台作为品牌传播主阵地，就成为兼顾上述品牌传播3大基础要素，同时兼顾“品牌年轻化”的最佳选项。

杜蕾斯官方微博，创立于2011年，是杜蕾斯早期的内容创造基地，也是收到最多的关注和传播最广泛的原创地。杜蕾斯作为曾经的微博热搜王者，以其独特的“借势文案”创意作为品牌营销传播基础，并开启微博“借势文案”热潮，本范文以杜蕾斯的品牌传播模式作为研究课题，详细研究杜蕾斯品牌传播模式的可圈点之处，为微博品牌传播提供方向。