结合生活实例浅析O2O电子商务模式与发展

摘要

随着我国互联网的深入发展和各行业信息化建设的推进，我们已经进入一个移动智能终端为代表的智能新时代，互联网、智能手机、公交移动电话、移动终端等设备的出现，使其传播主体无限增多、传播内容海量化、自主化，这种新技术环境为新传播和营销模式的产生提供基础，催化了O2O传播营销模式的产生与发展。本文对课题的研究背景、O2O电子商务模式分析和目前O2O模式的发展现状与存在问题进行了阐述，同时结合自身的岗位（鞋类设计）经验和生活实例，提出了鞋类传统企业在O2O革命中面临的挑战和机遇，通过对鞋类传统企业试水O2O的案例，分析我国传统企业在O2O电子商务模式下的发展前景。 

关键词　O2O；电子商务；O2O模式；O2O发展；传统企业

目录

摘要 I

第1章 绪论 1

1.1研究背景 1

1.2研究目的和意义 2

1.3国内外研究现状综述 2

第2章 分析理解O2O电子商务模式 5

2.1 O2O电子商务模式的起源与概念 5

2.2 O2O电子商务模式的特点和优势 7

2.2.1 我国O2O电子商务模式的特点 7

2.2.2 我国O2O电子商务模式的优势 7

第3章 我国O2O电子商务模式的发展现状及存在的问题 9

3.1 我国O2O电子商务模式的发展现状 9

3.2 我国O2O电子商务模式存在的不足 9

3.2.1 诚信机制不健全 9

3.2.2 线上与线下的不对等 10

3.2.3 商户审核机制不严格 10

3.2.4 创新能力缺乏，消费者黏度低 10

第4章 浅谈我国传统企业在O2O革命中的发展 11

4.1 我国传统企业在O2O革命中面临的机遇与挑战 11

4.2 我国传统企业在O2O大潮冲击下如何实现转型 12

第5章 案例：传统鞋零售品牌试水移动O2O 14

5.1 我国鞋类产业的营销现状 14

5.2 传统鞋零售产品试水移动O2O 14

第6章 结论 16

参考文献 17

致谢 18