浅析中小企业网络营销问题及应对对策

摘要

网络的出现必然会改变了中小企业传统的营销方式，推动企业顺应媒体环境变化，创新营销策略，为企业强化顾客忠诚度，提高企业知名度，强化其盈利空间带来重大机遇。同时，也存在一定的挑战，因为中小企业自身经营理念、发展综合实力等因素的影响，导致其在网络营销中还存在一定的问题。基于此，本文在网络营销内涵、优势及中小企业网络营销意义介绍的基础上，结合中小企业网络营销实际，对其现状及存在的问题进行全面探讨，主要表现在：网络营销认识不到位、网站建设不足、网络营销方式单一、网络营销与传统营销脱节等方面。最后结合本人所学理论知识，提出几点中小企业网络营销完善对策，帮助中小企业提高网络营销实效，提升其市场竞争实力。

关键词 中小企业；网络营销，问题

目录

摘要 3

一、引言 5

二、网络营销概述 6

（一）网络营销内涵 6

（二）网络营销优势 6

（三）企业开展网络营销的意义 6

三、中小企业网络营销现状分析 8

（一）现状 8

（二）存在问题 8

四、中小企业网络营销完善对策分析 10

（一）深化网络营销认识 10

（二）加强企业网站建设 10

（三）丰富网络营销方式 10

（四）建立中小企业网络联盟 11

五、结论 12

参考文献 13

致谢 14

一、引言

互联网的快速发展为企业营销带来了良好的发展机遇，不仅拓宽了企业广告营销的途径、平台，也强化了企业广告营销的自主权，企业可以开辟自己的广告营销路径，通过专有的营销渠道进行自主营销。所以随着网络的普及应用，各大企业纷纷加入到网络营销大军中，将网络作为广告营销的重要阵地，并为企业经营效益增长、口碑品牌的建立创造了良好的营销环境。中小企业是市场经济的重要组成部分，在市场经济发展过程中具有重要的作用。相对于大型企业来说，中小企业在发展实力、发展规模、发展理念等方面具有更大的上升空间。同时，因为中小企业自身更加灵活的管理方式，也为其网络营销方式方法的创新奠定了一定的基础。。基于此，本文以中小企业为例进行分析，探讨其网络营销现状，分