浅谈电子商务零售商与传统零售商的价格竞争

摘要

近年来，随着互联网，云计算和移动互联网等新一代信息技术的跨越式迅猛发展和普及应用，互联网的用户显现出了爆炸式增长。电子商务正在渗透到我们生活的方方面面，且影响群体正在加速增长，电子商务正以一种新型的商业模式成为引领我国国名经济和社会发展不可或缺的重要组成部分。根据大数据的显示，在2016年，我国的电商交易总额超过10万亿元，网络零售额超过2亿元，市场规模已经超过美国，成为全球最大的网络零售商。

移动互联网环境中消费者在购买行为方面体现出碎片化的特点，即无论是在何种时间何种地点，消费者都可以通过网络来进行消费，在这种情况下，实体店的传统零售企业受到时间及空间的限制不再是消费者的第一选择了。电子商务零售商便捷化，发展快速化对传统零售商带来巨大的冲击。本文主要分析电子商务与传统零售商两各自的优劣势，也就是二者价格竞争优势，并结合实例，重点分析二者的竞争情况并提出相应的竞争策略。

关键词　电子商务零售商 传统零售商 价格竞争，竞争策略

目录

摘要 I

引言 1

一、 电子商务零售商 2

（一）电子商务零售商的定义 2

（二） 电子商务零售商的现状 2

（三） 电子商务零售商的存在的问题和制约因素 2

二、　传统零售商 4

（一）传统零售商的定义 4

（二）传统零售商的现状 4

（三）传统零售商存在的问题及制约因素 4

三、电子商务零售商价格特点 5

（一）经营成本低，具有价格优势 5

（二）服务时间和质量相对较高 5

（三）对市场需求可以更细化和更有针对性 5

（四）购物更便捷 6

四、 传统零售商价格特点 7

（一）减少顾客开费用 7

（二）减少资金占用 7

（三）减少运输费用 7

五、 电子商务零售商和传统零售商的竞争策略 8

（一）电子商务零售商竞争策略 8

（二）传统零售商竞争策略 8

（三）电子商务零售商和传统零售商的关系 9

（二）电子商务零售商和传统零售商相互补充，互利共存 10

六、 结论 13

参考文献 14

致谢 15