电子商务零售商与传统零售商的优劣分析及传统零售商的转型

摘要

如今，电子商务对人们生活的影响越来越大，人们越来越习惯于在网上消费，带给人们的便利也是显而易见的，但这直接影响了传统零售行业在生活中的重要性。很多大型传统零售商相继出现停业关门的情况。但任何一个群体存在自有他存在的必要性。如何转型成了传统零售商当下急需解决的一个问题。目前来看传统零售行业和电子商务的融合已经成为全球零售行业发展的主要方向，也是我国零售行业做大做强的重要手段。电子商务转型给我国大型传统零售行业带来了巨大的发展机遇，同时也给大型传统零售商的发展带来了挑战。

本文首先从传统商务与电子商务的比较出发，在分析相关理论基础上，通过大量的文字描述展示出传统零售商发展和我国传统零售商通往电子商务转型情况，接下来分析传统零售行业往电子商务转型的主要问题，最后从平台构建合作给出相对应的建议措施。

关键词　电子商务；传统零售商；转型；

目录

摘要 I

目录 I

第1章 传统商务与电子商务 3

1.1电子商务的基本概况 3

1.1.1 电子商务的基本组成框架 3

1.2 电子商务和传统商务的特点及基本运作流程 4

1.2.1 传统商务的特点及运作流程 4

1.2.2 电子商务的特点及运营模式 4

1.3 传统商务与电子商务的比较 6

1.3.1 传统商务与电子商务的共同点 6

1.3.2 传统商务与电子商务的差异 6

第2章 电子商务零售商和传统零售商的现状分析 8

2.1 电子商务零售商的现状 8

2.2 传统零售商的现状 8

2.3 传统零售商与电子商务零售商的优劣势比较 9

2.4 电子商务零售商对传统零售商的影响 10

2.4.1 改变了传统零售行业的产品流通模式 10

2.4.2 电子商务对传统零售行业的物流、客户关系和供应链造成了

冲击 10

第3章 传统零售商的转型 11

3.1 传统零售商电子商务转型的现状及问题 11

3.1.1 传统零售商的发展概况 11

3.1.2 传统零售商电子商务转型的现状 11

3.1.3 传统零售商转型的问题 11

3.2 传统零售商电子商务转型优势分析 12

3.2.1 商品种类数量和成本优势 12

3.2.2 供应链系统管理的优势 12

3.2.3 品牌和顾客群体优势 12

3.2.4 提供购物体验的优势 13

3.3 传统零售商电子商务转型劣势分析 13

3.3.1 定位不清晰 13

3.3.2 盈利预期不明确 13

3.3.3 网络营销经验不足 14

3.3.4 用户需求把握不足 14

第4章 传统零售商电子商务转型的对策建议 15

4.1 搭建合适的电子商务平台 15

4.1.1 中介平台模式 15

4.1.2 利用成熟平台模式 15

4.1.3 自建属于自己品牌的平台模式 15

4.2 构建我国电子商务发展的政策法规环境 15

4.3 充分利用国家相关政策促进电子商务转型 16

总结 17

参考文献 18

致谢 19