电子商务零售与传统零售的优与劣分析

摘要

作为一个国家最古老，也是最重要的行业之一，零售业的每一次变革和进步都带来了人们生活质量的提高，甚至引发了一种新的生活方式。经过久远的发展，零售业在今天依旧是一个惹人注目的行业。回顾2013年，中国的传统零售业经历了一场大变动。华润万家与TESCO乐购强强联合，物美超市并购卜蜂莲花半途而终，沃尔玛在华一边开店一边关店，大润发飞牛网来势汹汹„„而这边行业的寒冬还在持续，那边电子商务也汹汹来袭。面对如此内忧外患的情况，无论是大型的购物中心还是传统的零售大卖场，都在思考着两件事情——转型和调整。

对于零售业来说2013年并不是太平的一年，这一年沃尔玛宣布在华关闭近30家门店，这一年BURBERRY放下身段入驻天猫，这一年顺丰试水开始做便利店，这一年仅双十一当天天猫成交额突破300亿元。面对电子商务的冲击和火爆，传统零售业就更显低迷了。据中国电子商务研究中心的研究数据显示，截止到2012年12月，中国网络零售市场的交易规模达到了13205亿同比增长64.7%；电子商务模式的企业数量达到了24875家，比去年增幅19.9%。2012年我国零售市场增长率为10.9%，与电子商务市场形成鲜明反差。而自2012年下半年开始的关店潮在2013年并没有结束，反而蔓延了整个2013年，连沃尔玛、家乐福这样的外资零售巨头也难以幸免。而阿里巴巴集团董事长马云与万达集团董事长王健林更是对于十年后电商市场份额能否超过50%设下的一亿元的赌局。十年之约将电子商务和传统零售业谁能够主导未来零售市场的讨论再一次地推上了风口浪尖。

电子商务与传统零售业一仗打的如火如荼，社会上关于这个问题的讨论也从没停止过。基于上述背景，本文在分析我国传统零售业连锁经营现状的基础上，通过与电子商务的比较发现传统零售业的特点，从而发现传统零售业在发展中暴露的问题，并以此为基础提出促进我国传统零售业发展的对策建议。

关键词：传统零售业；电子商务；业态；现状

目录

摘要 I

绪论 1

第1章 电子商务零售与传统零售的概述 2

1.1传统零售概述 2

1.1.1传统零售定义 2

1.1.2传统零售分类 2

1.1.3传统零售变革发展历程 2

1.2 电子商务零售概述 4

1.2.1 电子商务的定义 4

1.2.2 电子商务的构成 4

第2章 电子商务零售与传统零售的比较 5

2.1 传统零售业SWOT比较 5

2.2 基本性质比较 5

2.2.1 业态分布比较 5

2.2.2 规模大小比较 5

2.2.3 消费群体比较 5

2.2.4 市场竞争比较 6

2.3 电子商务和传统零售的优缺点 6

2.3.1 传统商务优缺点 5

2.3.2 电子商务优缺点 5

第3章 案例分析 8

3.1线上线下探索全渠道营销 8

3.2 社区实体店具体产品 8

第4章 电子商务零售与传统零售结合的成功模式 10

4.1 京东：“大数据+商品+服务”的O2O模式 10

4.2 万达：“线下商场+白万腾电商”的O2O模式 10

4.3 顺丰嘿客：“社区实体店+二维码绑定具体商品”的O2O模式 11

第5章 分析与总结 12

参考文献 13

致谢 14