化妆品行业微信营销策略探讨

摘要

随着微信在人们生活中所占的比重越来越大，很多企业和商家把目标转移到利用微信进行营销这片备受瞩目的领域之中。其中化妆品作为一种日常消耗品，更能体现出其利用微信营销的优势所在，可以使商家与客户之间互动交流，进而为实现精准营销打下基础。但微信营销毕竟是一种新型的营销模式和理念，虽然已经被越来越多的人所认可，但是在飞速发展、带来经济利益的同时也带来了很多弊端。

本文就是结合化妆品微信营销的现状，结合欧莱雅化妆品在微信营销中所存在的优缺点来探究分析化妆品行业微信营销策略的拓展以及实施保障。

关键词　微信营销；化妆品；营销策略

目    录

摘要 I

第1章 微信营销概述 3

1.1 微信营销的定义 3

1.2 微信营销的发展 3

1.3 微信营销的模式 3

1.4 微信营销的特征 4

1.4.1 模式多样 4

1.4.2 信息及时准确 4

1.4.3 精准营销 4

1.5 微信营销与传统营销的区别 4

第2章 我国化妆品行业微信营销现状分析 5

2.1 始于代购 5

2.2 走向规范期 5

2.3 蓬勃发展期 5

第3章 化妆品微信营销的优势与不足——以欧莱雅化妆品为例 7

3.1 欧莱雅微信营销的优势 7

3.1.1 精准互动，加大营销深度 7

3.1.2 形式灵活多样化，丰富营销方式 7

3.1.3 方便快捷，加速营销传播 7

3.1.4 成本优势，降低营销成本 8

3.1.5 增加沟通，增强营销效果 8

3.2 欧莱雅微信营销的劣势 8

3.2.1 用户的隐私安全问题 8

3.2.2 用户的无法得到现场体验 8

3.2.3 扫描二维码是一种被动的营销手段 8

3.2.4 微信支付使用人群有局限性 8

3.3 欧莱雅微信营销的机会 8

3.4 欧莱雅营销存在的威胁 9

第4章 化妆品行业微信营销策略拓展及实施保障 10

4.1 化妆品行业微信营销策略拓展 10

4.1.1 树立正确的微信营销态度 10

4.1.2 培养化妆品行业的微信营销人才 10

4.1.3 拓宽化妆品微信营销渠道 10

4.1.4 改进化妆品微信营销的新策略 11

4.2 化妆品行业微信营销策略实施保障 11

4.2.1 品牌保障 11

4.2.2 质量保障 11

4.2.3 资金保障 12

4.2.4 技术保障 12

4.2.5 价格保障 12

4.2.6 服务保障 13

第5章 总结 14

参考文献 15

致谢 16