杭州雅妍化妆品公司网络营销问题分析及策略探讨

摘要

本文从化妆品行业网络营销的相关理论知识出发，以杭州雅妍化妆品公司为例，对杭州雅妍公司化妆品网络营销现状进行分析，并从优势、劣势、机会、威胁四方面分析了杭州雅妍公司化妆品网络营销环，了解到当前杭州雅妍公司化妆品网络营销主要存在营销政策、价格管理、市场混乱三方面的问题，依据理论知识及思考提出了相关的发展对策，主要包括完善营销政策、采用促销策略、树立目标市场定位、采用针对性定价策略四方面，期望对于杭州雅妍化妆品公司在网络营销政策方面的完善上起到一定的积极作用。

关键词：网络营销；营销政策；价格管理

目录

摘要 I

一、相关理论概述 1

（一）网络营销的内涵 1

（二）化妆品行业网络营销 1

（三）传统化妆品营销特征 1

二、杭州雅妍化妆品公司网络营销现状 3

（一）公司简介 3

（二）化妆品网络营销的现状 4

（三）杭州雅妍化妆品公司网络营销现状 4

三、杭州雅妍化妆品公司营销环境的SWOT分析 6

（一）优势分析 6

（二）劣势分析 6

（三）机会分析 6

（四）威胁分析 7

四、杭州雅妍化妆品公司网络营销存在的问题 8

（一）营销策略水平不高 8

（二）价格管理问题 8

（三）市场混乱有待改善 8

五、杭州雅妍化妆品公司网络营销的发展对策 9

（一）完善公司营销政策 9

（二）采用促销策略 9

（三）树立目标市场定位 10

（四）针对性定价策略 10

六、结论 11

参考文献 12

致谢 13