网络营销问题分析及策略探讨

摘要

随着计算机技术在世界范围内的迅速普及,网络营销活动也在迅猛发展。网络营销快捷、低成本、高覆盖面等优势尽显无疑, 它既对传统营销带来挑战，也为市场营销开拓了广阔的发展空间。然而任何事物在发展的过程中，出现的问题是不可避免的，我国企业的营销活动在网络营销浪潮的冲击下面临着巨大的挑战和机遇。本文主要阐述了网络营销的产生和发展及优势，分析了我国企业发展网络营销存在的问题,并在此基础上提出解决问题的对策，最后，更强调了我国企业网络营销未来的发展趋势。

关键词：网络营销  优势  存在问题  解决对策

目录

摘要 I

引言 1

一、 网络营销的产生及发展 2

二、网络营销的优势 3

（一）成本优势 3

（二）市场机会 3

（三）让顾客满意 3

（四）满足消费者个性化需求 4

三、网络营销发展过程中存在的问题 5

（一）对网络营销的认识存在偏差 5

（二）网络基础设施和配套建设问题 5

（三）我国网络营销策略水平普遍不高 6

（四）网络诚信问题没有根本解决 6

（五）网络支付的安全性问题 6

（六）物流网络系统不配套或物流利用率低下 7

四、 浅析网络营销存在问题的对策 8

（一）树立网络营销观念和意识 8

（二）加大对网络基础设施建设的投入 8

（三）大力提高网络营销策略水平 8

（四）网络诚信体系的建立及相关法律法规的制定和完善 9

（五）减少支付安全性的担忧 9

（六）完善物流网络体系，提高物流利用率 9

五、 结论 11

参考文献 12

致谢 13