浅析网络营销分析与探讨

摘要

互联网络的快速发展，给全球的经济结构以及营销模式带来了新的改变。许多企业利用互联网的优势特点纷纷调整企业的内部结构，试图利用互联网开展新的业务，不断地探索出一种新的营销方法——网络营销。网络营销的兴起不仅仅是互联网技术和信息技术的推动，而且还受到市场环境和消费者行为变化的影响的。网络营销的出现为企业开展商务活动带来了很多的便利性和创新性，同时也为消费者的生活带来了非常大的改变。本文主要通过对国内外网络营销的研究现状进行梳理，系统讨论和分析了我国网络营销的发展现状，并通过与传统的营销进行比较，发现我国网络营销中存在的问题，并针对这些问题提出合理化的建议。

关键词　网络营销 发展现状 传统营销 分析与比较

目录

摘要 I

目录 I

第1章 绪论 3

1.1研究背景和问题 3

1.2本文的研究意义 3

第2章 相关的文献综述 4

2.1国内外网络营销的现状 4

2.2 国外网络营销的研究方向 4

2.3国内网络营销的研究方向 5

2.4 研究中存在的不足 7

第3章 网络营销的分析与比较 8

3.1 网络营销的特点 8

3.2 网络营销的优势 8

3.3 网络营销与传统营销的对比 9

3.3.1 用户群体的比较 9

3.3.2 传播方式以及营销渠道的比较 9

3.3.3 营销模式的对比 9

3.3.4 营销策略的对比 10

3.4 网络营销的案例分析——以小米手机为例 10

第4章 我国企业在网络营销活动中存在的问题 12

4.1 网络安全及信用环境不够完善 12

4.2 企业的网络营销意识及素质有待提高 12

4.3 我国对于网络营销的法律问题有待完善 12

第5章 建议与总结 13

5.1 加强技术创新，创造安全的交易环境 13

5.2 转变传统企业的营销理念，提高企业的网络营销的意识 13

5.3 形成统一的法律标准，规范网络营销市场 13

5.4 总结 13

参考文献 15

致谢 16