服装行业传统零售与电商零售的优劣分析

摘要

伴随着时代的发展，电子商务无可厚非的成为了零售业之中极为重要的一种营销工具。随着电子商务的迅速滋长，传统零售业受电子商务的影响业越来越大。目前传统零售业尽管还在增长，但受电子商务的影响，发展速度日趋迟缓，行业竞争越来越强烈。那么究竟我国服装行业传统零售业与电商零售各自有什么优劣势呢？电商零售是否会取代传统零售？传统零售又将如何应对呢？

以我国服装行业传统零售业与电商零售作为本文的探讨对象，理论以及企业案例的融合，对两者现状进行优劣势分析。浅谈目前电子商务背景下传统零售业的具体发展道路。传统零售业尽可能在经营范围、模式和内容上进行创意性突破，形成差异化发展，打造属于自己的品牌。另一方面电子商务对传统零售业不仅是挑战，更是机遇。传统零售业可以依靠电子商务的新兴力量，发展线上+线下模式，扩展市场，改变原本单一的销售模式。

关键词　电商零售 传统零售业优劣势 线上+线下模式

目录

第一章研究背景及意义 3

1.1研究背景 3

1.2研究目的与意义 3

第二章传统服装零售优劣势 4

2.1传统零售概述 4

2.2服装行业传统零售优势 4

2.3服装行业传统零售劣势 5

第三章电商服装零售的优劣势分析 6

3.1 电子商务的概述 6

3.1.1电子商务的概念 6

3.1.2电子商务的特征 6

3.1.3电子商务的分类 6

3.2服装行业电商零售的优势 7

3.3服装行业电商零售的劣势 8

第四章服装行业传统零售与电商零售共生 9

4.1共生的必然性 9

4.2共生的意义 9

4.3共生的意见及建议 10

4.3.1取长补短，“互联网＋”思维 10

4.3.2线下线上融合，内容营销 11

4.3.3品牌建设，以顾客角度出发 11

4.3.4加强供应链，抢占市场先机 11

第五章结束语 13

参考文献 14