明珠大酒店网络营销策略探讨

摘  要

随着信息时代互联网络的快速发展，网络营销在酒店行业得到了迅速的应用和完善，企业通过网络营销实现利润的增长已成为一种趋势。网络营销也成为酒店集团整合营销资源、进行全面营销管理的重要方式。本文试图通过分析明珠酒店集团营销环境以及营销现状，研究集团的网络营销策略选择及其实施，以此达到为整个酒店集团的网络营销提供指导的目的，同时通过研究，给同行企业提供一些借鉴。

关键词：明珠酒店；网络营销；营销管理

  

目 录

引言 1

一、明珠大酒店网络营销现状 2

（一）明珠酒店简介 2

（二）明珠酒店集团营销环境分析 2

1.行业环境分析 2

2.明珠酒店营销内部环境分析 3

二、明珠大酒店网络营销面临的问题分析 4

（一）网络营销的总体策略不够清晰明确 4

（二）缺乏统一的网络营销平台 4

（三）产品构建不完备，没有形成品牌战略 5

（四）网络营销的渠道建设不够完善、重复 5

三、明珠酒店网络营销策略研究 6

（一）以客户关系为导向的网络营销策略 6

（二）基于中央预订系统的网络营销策略 6

（三）设计有效吸引消费者的促销策略 7

1.促销目标 7

2.策略制定 7

（四）基于先进理念的网络营销策略 7

结论 8

参考文献 9

致谢 10