电子商务网络环境-企业营销管理研究

XCLW16358  电子商务网络环境-企业营销管理研究  (字数：6999)

电子商务网络环境-企业营销管理研究

内容摘要：随着现代电子技术和通信技术的应用和发展，网络购物已经成为一种潮流趋势，从原有的柜台交易到在线交易极大地冲击了传统企业的营销模式。因此在电子商务环境下，我国的企业不得不做各种策略上的转变，其中网络营销就是顺着电子商务发展而产生的新兴事物。本文首先分析了网络营销的定义，接着分析网络营销存在的问题及策略分析，最后就中小型企业如何应对网络营销对策进行分析。

关键词　电子商务/网络营销/营销对策

目录

一、 网络营销概述..............................................3

（一）网络营销定义及特点......................................3

     一、网络营销定义............................................3

     二、网络营销的特点..........................................3

      1、虚拟性..................................................3

      2、信息性..................................................3

      3、经济性..................................................3

      4、高效性..................................................3

（二）网络营销的基本策略.....................................3

     （1）产品策略..............................................3

     （2）价格策略..............................................4

     （3）渠道策略..............................................4

     （4）促销策略..............................................4

二、中小企业网络营销存在的问题及策略分析........................5

（一）我国中小企业网络营销存在的主要问题....................5

  1.1对网络营销重要性认识不足...............................5

  1.2 盲目选择网络平台......................................5

  1.3 网络营销方式较为单一..................................5

  1.4 资金投入不足，网站建设水平低..........................5

  1.5 网络营销人才缺乏......................................6

  1.6 物流问题..............................................6

  1.7 法律和信用环境问题....................................6

（二）针对目前中小企业存在的问题提出相应的策略..............7

  1.1 准确进行网络市场定位..................................7

  1.2 循序渐进的开展网络营销................................7

  1.3 制定确实可行的网站建设、维护和推广方案................7

  1.4 重视网络营销与传统营销模式的整合......................8

  1.5 强化客户服务..........................................8

  1.6 重视人才建设..........................................9

三、中小企业开展网络营销的重要意义..............................9

    1.1 创造市场机会............................................9

    1.2 降低交易成本............................................9

    1.3 改善客户关系............................................9

    1.4 寻找合作伙伴............................................9

结语  ..........................................................10 

参考文献........................................................10

致谢............................................................10