医药行业的电子商务营销策略

摘要

随着医药卫生事业的不断改革深入和医药机构规模的日益扩大，特别是面对人民群众日益增长的医药卫生需求，医药机构传统的经营模式已经无法满足新形势下的工作要求，而近年来电子商务的迅速发展及相关的技术恰恰为此提供了帮助，将医药与电子商务有机结合起来，大力发展医药电子商务也是很重要的发展趋势。本文重点是论述电子商务的发展对医药的作用，分析我国医药电子商务的现状、面临的问题、产生的原因。在此基础上，提出对我国医药电子商务的建议和展望。

关键词　医药机构；电子商务；挑战

目  录

摘要 I

一、医药行业电子商务概述 1

（一）医药行业电子商务概念 1

（二）电子商务在医药行业中的作用 1

二、我国医药行业电子商务的现状 3

三、我国医药行业电子商务存在的问题 5

（一）医药行业电子营销乱象频发 5

（二）合作客户数量较少 5

（三）医药企业电子商务利润下降 6

四、我国医药行业电子商务存在的问题的原因 7

（一）医药行业营销不适应网络环境发展 7

（二）医药行业电子商务技术水平较低 7

（三）医药行业电子商务高级人才匮乏 7

（四）医药行业内部管理制度不完善 8

（五）医药行业电子商务受医保支付限制 8

五、我国医药行业电子商务问题的解决对策 9

（一）健全医药行业电子商务法律法规 9

（二）加强电子商务营销推广 9

（三）加强医药行业电子商务人才的培养和供给 9

结束语 10

参考文献 11

致谢 12