对我国网络广告发展的反思

对我国网络广告发展的反思1

[关键词]  网络广告  发展反思  持续发展1

一、我国网络广告的市场发展状况1

（一）我国网络广告市场的规模1

（二）我国网络广告市场发展的特点2

二、网络广告的发展要素2

（一）网络广告的技术和服务创新2

（二）网络广告的测评体系2

（三）网络广告商的运营能力2

三、我国网络广告发展中存在的问题3

（一）网络环境诚信问题3

（二）网络广告的制度和管理的问题3

（三）网络广告效果测评模糊3

（四）网络广告和传统传媒广告行业的融合问题3

四、我国网络广告可持续发展的策略3

（一）加强网络诚信环境4

（二）完善制度建设、提升管理水平4

（三）依靠新技术完善网络广告效果评测体系4

（四）加快与传统行业的融合4

对我国网络广告发展的反思

[摘要] 我国网络广告经过11年的快速发展，产业规模不断扩张，市场份额不断提高，发展潜力巨大，呈现出一派繁荣景象。但是，相比欧美成熟的网络广告产业，我国网络广告市场还存在很多的问题。本文通过对网络广告现状和存在问题的反思，提出应该完善相关法律制度、加强网络诚信环境建设、实现于传统媒体优势互补，才能实现网络广告健康发展的目标。

[关键词]  网络广告  发展反思  持续发展