我国中小企业网络营销问题及对策研究

我国中小企业网络营销问题及对策研究1

一、 网络营销的概述及优势1

（一）网络营销的界定1

1.广义的网络营销1

2．狭义的网络营销2

（二）网络营销的特征2

（三）网络营销的优势2

二、 目前中小企业网络营销中存在的问题2

（一）企业观念较落后，网络投入力度小2

（二）网络营销形式较单一，存在盲目跟风3

（三）网络信用环境不够完善3

三、 解决中小企业网络营销问题的对策3

（一）提高认识，加强对网络平台的建设3

1.提高认识，树立品牌建设为终极目标3

2．推进企业网站的建设3

（一）加强产品推广策略4

1．网络广告4

2．搜索引擎推广4

（二）构建诚信评价体系4

（三）加大对网络营销人才的培养和管理4

四、 结论4

我国中小企业网络营销问题及对策研究

【摘要】中小企业由于受到资金、规模等条件的限制，故在营销的道路上跟大企业相比必定会有更大的艰难和挫折。然而随着近年来互联网的飞速发展，一场以网络为工具的新一轮全球竞争格局己经开始，网络营销逐渐显示出其巨大的能量，成为适合中小企业突破营销瓶颈的一条新兴之路。因此，本文以中小企业网络营销为研究对象，无疑具有极其重要的现实意义。

本文首先阐述了网络营销的概述及优势，然后分析了目前中小企业网络营销过程中存在着诸如观念落后、目的不明确、营销方式单一、复合人才缺乏、信用环境不完善等问题。最后针对我国中小企业运用网络营销过程中存在的问题，提出了要深化认识、选择合适的营销方式、培养人才、诚信建设等策略。为中小企业选择正确的合适的网络营销策略提出建议。

【关键字】中小企业网络营销问题对策