我国企业网络广告发展研究

我国企业网络广告发展研究0

一、我国企业网络广告应用现状0

1.1概述：0

1.2企业常用的网络广告形式1

1.3企业网络广告内容1

二、我国企业网络广告应用中存在的问题1

2.1网络广告形式单一，缺乏创新和想象力1

2.2网络广告的友好性有待改善1

2.3网络广告效果评估拘泥于点击率1

2.4虚假广告（网络广告的真实性、合法性）2

2.5网络广告的法律不健全2

2.6网络广告的不正当竞争2

三、推动企业网络广告应用与发展的若干改进意见2

3.11加强网络广告策划工作2

网络广告最突出性就是可测量性和智能化2

3.1.2增强网络广告创意2

3.13提高广告的制作水平3

3.2推动企业网络广告发展的若干意见3

3.2.1建立科学有效的监测与效果评估系统3

3.2.2推动网络广告力法，加强网络广告管理力度3

四、美特斯邦威网络广告成功案例3

4.1广告内容3

4.2广告形式3

我国企业网络广告发展研究

[摘要]网络广告出现至今只有短短十多年的时间，这期间网络广告高速发展。网络广告是一种很有潜力的广告形式，它具有传统媒体广告无法比拟的优势。网络广告形式的多样性和新颖性也带来诸多新的问题，主要集中在内容监管难和行业无序发展上。对于网络广告领域滋生的种种问题，我们应当冷静观察、理性思考，毕竟网络广告的发展趋势是不可逆转的。为维护我国企业网络广告市场秩序、促进网络广告事业健康发展、保障广大消费者合法权益，加快和健全网络广告法制建设、为网络广告发展创造良好的法制环境。把网络广告发展的障碍作为切入点，在前人研究的基础上，梳理网络广告存在一些突出问题，通过对现有网络广告的考察，提出完善我国企业网络广告发展的构想。

[关键字]网络广告 发展状况 完善